近日，《哪吒2》密钥第3次延期冲上热搜，引发了公众对于爆款延长放映这一话题的热议。

其实，影片延长放映期也是屡见不鲜的操作，尤其是那些有票房潜力的爆款影片多次延期也属正常。像今年春节档的四部影片都延期到了5月31日，比如《唐探1900》《熊出没》和已经上了流媒体的《射雕英雄传：侠之大者》。那为何《哪吒2》的延期这么受到关注呢?

为啥关注?

这次针对《哪吒2》再一次密钥延期受到关注甚至引起争议，主要还是这部影片非同寻常的热，以及它已经获得的超高票房。目前该片已取得超150亿票房，有3.2亿人次观看，且已上映近3个月，因此感觉没必要延长了。比如当年《美人鱼》，也延期整整三个月，再加上首映的一个月，相当于在影院中足足放了4个月，该片也因此饱受非议。其背后的逻辑是放了这么久了，钱也赚够了该歇歇了。

有人甚至猜测，其他一些头部影片都不敢定档，一定与《哪吒2》的太过爆火有关。近期已经定档的腰部影片也都表现不及预期。这几天《哪吒2》票房的长尾效应之显著大家有目共睹。这都过去3个月了，最近自4月19日开始连续一周，哪吒又成了单日票房冠军，本周又成了周票房冠军。

此次宣布放映延长至5月31日，这也就意味着《哪吒2》将继续参与五一档的票房竞争。直接的后果可能就是档期内其他几部动画片或多或少会受到影响。清明档还历历在目，面对《我的世界大电影》《向阳·花》等新片的竞争，《哪吒2》仍以7178.06万元的票房位列档期第三。有网友不禁吐槽：“哪吒不下班，中国电影就在渡劫”。

从当前《哪吒2》的主要观众构成来看，那些基本不看电影的、完全是因为《哪吒2》的热度走进影院的人已经是占了大部分。市场本就是“赢家通吃”的，有人看影院自然更倾向于将排片资源倾斜给已证明票房实力的头部作品。这种策略从经营上说没有问题，但也冷落了那些观影频次较高的影迷和热心观众，引发争议也就是表达了一种情绪。

背后的原因

密钥延期这事说白了就是一种市场操作，为了实现票房收益的最大化。延长放映意味着有更多时间来收获票房，“时间就是金钱”呐，不管多少，总能在一定程度上提高影片总票房成绩，上映时间越长，也意味着累计票房越大，这没啥可争的。像19年的《哪吒1》，也是一个延长放映的成功例子，该片在映一个月后票房已达到37.67亿，位居中国电影史榜单第四。为了进一步提升票房，《哪吒1》进行了密钥延期，最终票房突破50亿，也是涨了不少。

当然，延长放映期也得影片给力，如果电影口碑不佳，纵然延期了影院自然也不会给多少排片，也就没啥意义了。

另一方面，一部影片频繁延迟放映密钥还有不错的票房产出，其实也说明了期间缺乏有竞争力的影片。影院为规避风险，则更倾向于延续已积累一定观众基础的旧片排片，形成“以老搭新，稳中求生”的过渡策略。

这样的操作，本质上就是为院线经营筑起一道“缓冲堤坝”，其商业逻辑在于分散市场风险。像这次春节档影片集体延期至五月底，一方面说明作为这些大制作影片，由于春节期间观影集中又被《哪吒2》抢了风头，很多还没有充分发挥票房潜力，需要寻找空间继续释放潜能，近期的表现也说明了这点;另一方面，从目前来看五一档影片也确实缺乏爆款，很可能过了五一档，新片后续乏力(清明档就是如此)，这些影片的延档，也算是影院多一份热度保险。

延长放映之利弊

从当下电影市场较为普遍的影片延长放映中不难发现，片方做出这一决策绝非偶然，必然是经过利益权衡后，认定有利可图才会这样。前面提到的延长放映背后种种因素，本质上都可以理解为是密钥延期的益处，比如挖掘票房收益、满足观众需求、缓解市场冷淡期等。

爆款延长放映于影院经营而言也是有意义的。一是在淡季增加了影院的排片灵活性。若新片缺乏票房号召力，影院若仍大量排映，无疑是浪费了宝贵的放映资源。此时，影院就可以通过增加爆款老片的排片，来维持观众的观影热情和影院的经营效益。事实证明，老片重映还是有观众的。而当有新的热门影片上映时，影院又可以适当减少老片的排片，为新片留出空间，实现资源的补充。另外，影院还能通过差异化的组织放映挖掘市场潜力。

另一方面，爆款影片一般来说关注度高，会诱使不常观影的人群走进影院，这样就能拓宽观众来源也能维持影院的热度，不说增加吧，起码能保证人流量。同时也会带动周边产品销售和卖品等非票业务的收入。很多时候，观众走进影院就是看有没有感兴趣的影片的，像这次《哪吒2》延长放映的争议，支持方就有人直言：若没有《哪吒2》压根都没有走进影院的欲望。

当然，既然产生争议也并非没有原因。

有业内人士就分析认为，近期缺乏头部爆款，也许有片方忌惮《哪吒2》太强势的原因。作为一部现象级影片，三个月下来其热度还是没有过去，现在居然还成了影院的主力影片，如果贸然定档必然会受到影响，等着风头过去再说。三四月份的市场，本来也有可能产生较高票房的影片，现在看都不及预期。有没有《哪吒2》的原因?

而当电影市场一片独大时，长期来看也会造成市场高频观众疏离影院，造成市场进一步趋冷。这样的因果关系是否成立?

小艾身边那些喜欢观影的常客，最近时不时吐槽：三四月份怎么没啥好片子啊?真心想看的也就这么几部，可惜都看过了，心中难免生出厌烦之感。

一直没有爆款的新片，市场自然缺乏生机与活力。毕竟，当下观影已不是大部分人的选择，只有爆款，才能有观影欲望，久而久之也就消磨了观众对于观影的整体期待，也没了走进电影院的热情，进而对整个电影市场的稳定发展产生负面影响。

但公允地说，当前市场的冷淡这些也不完全都是爆款延期放映带来的结果，而是多种复杂因素互为因果地造成的。好在，离五一长假也不远了，多部腰部新片的上映，也能扭转当前市场颓势，有望转暖，只是不知道这五一档对市场来说究竟是反转还是反弹?