当我们回顾2024年电影市场，有一些影片如群星般闪耀夜空，创造了美好的市场曲线。当然，也有一些影片在票房或口碑走低中早早陨落，市场上徒留观众的叹息和片方的疑惑。这些现象交织构成了2024年度电影的几个关键词。

关键词一：她力量

有人将2024年称为女性电影元年，这一年以女性为主角、讲述女性生活的电影如《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》《草木人间》《我本是高山》等集中涌现并制造出巨大的舆论关注度。这些影片在角色年龄层上涵盖从20岁到50多岁的女性，从环境地域上覆盖一二三四线城市包括乡村，在职业上更是囊括拳手、歌手、记者、家庭主妇、教师等多个行业，在影片市场定位上既有文艺片也有商业片更有主旋律题材的呈现。

整体来说，此类影片在人物的丰富度和故事的多元性上确实较往年有明显的突破，彼此之间成呼应之势，掀起了一轮又一轮关于女性生存困境的大讨论，共同造就了年度电影市场上女性题材影片的繁荣局面。

但同时必须注意的是这些影片仍然存在票房口碑的差异，其中关涉的不仅是导演的创作能力，更是创作者在热门议题中精确触达观众的能力。那么，这个时代的情感走向是怎么样的?创作者又该如何抓住这种情感趋势，创作出更符合当下情绪和审美的作品?这对创作者来说无异是个巨大的挑战。

关键词二：档期失灵

过往电影市场中，抢占热门档期是电影取得高票房的一个重要因素，热门档期影片扎堆的现象屡见不鲜。但在2024年度，市场却一反常态呈现出档期失灵的特点。以表现最典型的暑期档为例，2024年暑期档票房116.43亿元，较上年同期下滑44%，观影人次同比缩水近半。票房过十亿的爆款影片仅有《抓娃娃》和《默杀》两部，过三亿的影片也仅有11部。

在暑期档和国产保护月的叠加效应下，档期内影片却仍然鲜少能够满足片方票房期待，大多数影片最终以低于预期的市场成绩收官——热门档期，再也无法兑现出一张票房保单。

2024年度的档期失灵让更多创作者意识到观众的分流正越来越精细化，闭门造车的创作方式很难再对观众实现“精准狙击”，向创意前端要观众应该成为未来影片制作选法的一种思路。

关键词三：新人赶超“老”导演

2024年，青年导演们接续了2023年的迅猛态势，暑期档两部超十亿票房的作品均出自青年导演之手，其中闫非、彭大魔联手执导的《抓娃娃》票房超32亿，另一部票房超13亿的电影《默杀》则出自《误杀》导演柯汶利之手。同样地，七夕档票房冠军《白蛇：浮生》也由两位新人导演陈健喜、李佳锴联合执导。年底的爆款话题电影《好东西》则是青年导演邵艺辉的第二部银幕作品。

在新导演不断发力的同时，“老”导演们却集中迎来了“老马失蹄”的时刻，2024年饱受期待的几部作品市场反馈反而不甚理想。

或许，面对瞬息万变的市场环境，再丰富的经验也有失灵的风险，每次一出发都是一次新的冒险。当下严峻的市场现状其实为新老导演划定了同样的起跑线，谁能离观众更近，谁便离票房和口碑更近。

关键词背后的“不幸者”与“幸存者”

当我们的视点进入到这些年度关键词细部，会发现每一个关键词背后都有“不幸者”和“幸存者”。

彰显“她力量”的影片中，《好东西》的超强口碑与《我本是高山》的口碑争议就形成了明显的对照。

《好东西》剧本阶段，导演邵艺辉做了很多田野调研，甚至会列出女主角铁梅的收入、存款、每月支出，以使她片中租住的房子和职业在现实上能够实现经济匹配。同时，铁梅的职业和收入变化她也有过非常具体的计算。这些创作者自发进行的早期调研和调整使得影片在早期剧本阶段具备了更为现实可行的基础，它解决了观众可能产生的诸多关于角色生活真实性的疑惑。

解决观众疑惑和剧情“卡点”，是行业早期调研最重要的功能之一。

《我本是高山》上映后，观众攻击火力最猛的几个地方分别是“现实中张桂梅为了信仰而支教在片中被矮化为为了爱情而支教”、“现实中酗酒的是爸爸，但影片把酗酒者改为妈妈，有恶意污名化女性之嫌”、“现实中非常重要的筹建女高的过程被一笔带过，简化了张桂梅的努力”……在专业人士看来，这些槽点完全可以在早期剧本调研阶段尽早发现、尽数解决，而不必留到上映后成为影响票房与口碑的负面因素。

同样，“档期失灵”现象之下，《抓娃娃》仍然能够拿到符合预期的票房成绩，得益于对市场风向的敏锐洞察和严格的市场化运作方式。从该片的市场表现可以想见其在各个阶段的前期调研中所花费的心力。喜剧的包袱和笑声冲淡了教育题材本身严肃沉重的属性，影片在剧情和风格上实现了丝滑融合。

市场变幻莫测，但是早期调研犹如暗夜海面的灯塔，一段段标示出创作者与观众之间的路线，拉进和观众之间的距离。

早期调研，创作者的市场潜望镜

其实这些问题，明明可以在早期调研阶段就轻松解决的!

正如凡影创始合伙人李湛博士所说："有些情节设置、叙事方式，都可以在文字阶段就测试一下观众的反馈，这些反馈不会改变创作方向，而是帮助创作者更好地把握创意边界……"

凡影的早期调研结合了社会学和心理学等多学科形成调研模型，在剧本阶段以焦点小组的方式进行深度访谈为主的定性研究。这样一来，创作者和观众之间会率先有一个更具针对性的交流渠道，在专业的调研方法之下测试出观众对剧情和人物的困惑与偏好，也能够给创作者带来更多灵感，提示出较为清晰的创作边界和走向。

相较于中晚期的调研测试，早期调研对创作帮助的优势更为明显。早期测试则可以帮助创作者提早发现提早规避问题，可以轻松调控创作方向，把沉没成本控制在最低点。

在凡影过去十年所做的项目中，晚期成片阶段清晰识别出问题的影片，10个当中可能顶多只有1-2个实现了更好的优化效果。很多影片在成片后往往已经无力回天。而有时候，对于创作者而言最大的痛苦不是影片有问题，而是当认识到问题时却已经来不及解决，只能硬着头皮上，市场反馈可想而知。

早期测试，恰恰能够实现有效避坑和定位，让故事走向更顺畅，人物塑造更合理，冲突走线更聚焦，在变幻莫测的市场中给予创作者一双慧眼，如潜望镜般精确定位出影片未来的市场表现。

艺术创作犹如在变幻莫的市场中潜行，要想冲出暗流乘风破浪，每个创作者都需要早期测试这个市场潜望镜!