今年电影市场的表现，让业内更加关注影片创作以及观众兴趣和口味的变化，同时对影院生存和未来发展给予更多思考。

一个不容忽视的问题是，对大多数影院来说，仅靠电影放映这一传统业务已不能满足自身生存的需要。如果不谋求改变将导致观众疏离影院，并使得电影行业终端的萎缩。

因此，对于影院的“符号性”该如何重新定义，未来影院的形式又将如何?整个行业都在探索。

其实近年来，这类探索一直在进行。从影片预约点播、VIP影厅活动的开展，以及小剧场演出、沉浸式综艺、餐饮、健身的引进到奥运会比赛项目、音乐会、综艺等的直播，众多影院都在拓展传统影院的认知和空间，也使得不少影院尝到了甜头。正因为有了这些业务的开展，反过来巩固了影院这一行业阵地，增强了影投人的信心。

这样的事例也不断见诸媒体：

在11月23日举行的上海电影制片厂成立75周年纪念活动上，上海影城SHO的3号厅揭牌为“经典影厅”，将在原有优质视听体验的基础上，增设一台传统的胶片放映机，为观众带来珍贵独特的胶片放映体验。未来经典影厅中将会放映上影经典影片、4K修复电影，以及上影出品新片等。

稍早前开门迎客的之江电影集团打造的M511光影汇，被称是中国首个数字文娱体验产业集群。他结合数字媒体、音乐、戏剧、绘画等多种艺术形式，通过一个综合性多功能影厅及三大IP打造一个极致视听体验空间和文化娱乐集合体。“深空未来”以8K超高清沉浸式空间推出太空、名画、AI三大主题沉浸视听体验展演。

在“永恒的巴黎圣母院”大空间行进式VR体验中，观众可以近距离一睹巴黎圣母院的风采，透过玫瑰花窗，追逐一束1220年的余晖，聆听巴黎圣母院钟声响起，登上钟楼俯瞰巴黎市景;与国内顶尖团队“一台好戏”联合打造的环境式音乐剧《茶无此人》，在戏剧展演之外持续开展主创、演员见面会，分享音乐剧创作背后的故事。

在宁波影都(鄞州印象城店)的星哆剧场，儿童剧、话剧、脱口秀、民间艺术表演，这些丰富的体验成为了现实。

宁波影都(鄞州印象城店)星哆剧场由宁波市电影集团有限责任公司、宁波鄞州忻影影视文化有限公司与湖南欧音文化传媒有限公司合作打造，前期已对影厅进行了专业的灯光改造。

星哆剧场的合作引进，将致力于影院在多元化经营上的积极探索，尝试用“影院+”场景差异化运营，丰富观众在影城的多样娱乐选择，吸引各类观影群体走进影院。

日前落成的中影南方影城CINITY LED宝安华强广场店，不但配备了高端放映设备和顶级舞台灯灯光音响设备，还创新性地涵盖音乐会、舞台剧、电竞赛、互动喜剧、相亲交友等多种业态，成功吸引了多名观众慕名参与，充分展现了其超越传统影院、打造多元化文化消费空间的努力。

刚刚过去的国庆假期，塘沽大剧院、汉沽大剧院开启“焕新艺术季”，呈现精彩文化盛宴。8场演出涵盖魔术、武术、儿童剧、舞台剧、文艺汇演等多种艺术形式，10余部国庆档优秀影片精彩上映。据了解，自2023年区文化馆与秋实公司签订《委托经营项目合作协议》以来，这样的高质量文娱演出和艺术项目在塘沽大剧院、汉沽大剧院不断上演。原汁原味的评剧大戏引人入胜、开心麻花喜剧爆笑上演、诗词大会传播传统文化魅力、港风金曲重温昨日旋律……精彩纷呈的演出让观众大饱眼福。

上海大光明电影院再次引领潮流，携手全球首家电影主题沉浸式餐厅“夜半MIDNITE”共同开启了电影与美食的完美结合。这家餐厅不仅位于电影院的顶楼露台，还通过三个数字化篇章，让食客们能够“穿越”时空，用餐前，会有一位“导演”为大家分配专属“角色”，包括编剧、分镜、演员、摄影、剪辑、调色等。每个角色都需要在上菜环节中完成对应的任务，最终在杯盏和光影的交错间，一边享用特色美食，一边共同“制作”一部专属于他们自己的电影。人们对这种新颖的就餐环境和形式非常喜欢，也为影院带来了热度。

11月13日，第十届王者荣耀全国大赛企业赛道——影院行业特邀赛，汇聚了包括横店影视、苏宁影城、万象影城、完美世界院线、新影联影投、浙江时代电影院线等在内的全国各地代表影院，借助本次行业赛事也将促进各大院线的合作交流，扩写“影院+电竞”的新玩法。同时，2024KPL王者荣耀总决赛，也在全国34座城市开设了影院观赛直播。

浙影时代西湖文化广场店作为浙江省票房规模最大、影厅数量最多、占地面积最广的影城，前不久打造了浙江首家电影主题书店——苇草电影书店，为影迷们提供了一个集放映、对话与交流于一体的专属空间。

这些既熟悉又新颖的影院功能和业态，不但更多的发生在我们身边，同时也引起了行业人士的思考和讨论。

在2024中国金鸡百花电影节的主论坛——金鸡·鼓浪屿论坛探讨的主题分享环节，万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希表示，面对变化，影院的“符号性”需要重新定义。

她分享了万达电影的战略展望与思考，表示万达电影将立足内容，打造“三位一体”的超级娱乐空间：新生力量创作空间、优质电影展映空间、理想生活触达空间。并推出“时光里计划”，将落地于一系列的S级影城，打造一个集艺术赋能、先锋潮流、城市创意于一身的复合体验空间。

她提到，前不久万达影院联合热门游戏《原神》推出的活动，成功将二次元玩家与电影相结合，不仅丰富了国庆期间的客流量，还创造了高达千万级别的票房转化。值得注意的是，此次活动的参与者中，有40%都是00后年轻群体。

此外，万达影院内设置的咖啡机也为年轻人带来了全新的体验。通过咖啡拉花技术，可以将他们喜爱的电影海报、偶像照片以清晰的方式呈现出来。这种新鲜有趣的形式深受年轻人喜爱，无论是追星族还是二次元爱好者，都能参与其中，享受这一独特的观影体验。

猫眼娱乐CEO郑志昊在金鸡·鼓浪屿论坛上提到了“性时比”这个关键词。这涉及到如何提升观众在影院的体验，以及如何通过提供高质量的内容和服务来增加观众的满意度和忠诚度。简而言之，性时比可以被理解为观众在电影院每花费一分钟所获得的娱乐价值和情感体验。万影影业(深圳)有限公司总经理陈华也提到过类似的观点，他认为影院可以定位成公共文化娱乐空间，核心业务是放电影，同时也能提供更多服务，既可以收费也可以免费。

法国UGC院线公司欧洲前董事总经理让-玛丽·杜拉，曾在第八届北京国际电影节国际电影市场论坛上提出“一定要有‘无界影院”的概念，影院应该更加地开放”。

而浙江时代电影院线股份有限公司董事长、总经理孙德顺，日前在与艾维电影总经理沈建国交流时也表示，影院已不是一个简单的提供电影放映的场所，而是给所有的年轻人提供一个线下文化娱乐和交流的空间。M511的未来影城就是为此打造的空间产品标杆。在未来影城"会客厅"，观众既可以看电影、打游戏又可以唱歌、用餐，还可以玩桌游，参与棋牌竞技等，满足观众的个性化需求。多功能厅“新聚场”可以承接各种各样的活动，包括音乐会、舞台剧、魔术秀、喜剧展演、相亲交友、电竞比赛等，为此我们采用了国内首创的4K三折沉浸式LED电影屏和伸缩座椅与可变舞台，充分满足多种类型的活动场地功能需求。

对此，幸福蓝海影视文化集团副总经理黄斌也认为：“电影院要丰富自身内涵，让人到电影院可以干更多的事情，不能只看电影，只看电影会让路越走越窄。”

同样的，孙德顺也认为，影院要主动开展多元内容探索，这样才能保得住这块阵地。如果这块阵地没有吸引力，阵地持续减少，那么以后拍出的片子，就更缺乏放映终端的支撑，票房怎么保证呢?

小艾看来，面对现实和时代发展，影院的符号性不能仅仅局限于传统的电影放映而应当拓展为更多元化的公共文化娱乐空间。只有当影院不再是单一的电影放映场所，涵盖从电影到众多体验的综合空间时，它才能够触及观众更深层次的情感，在观众心中占据更为特殊的位置，成为理想的社交目的地。