今年电影行业奇迹多：春节档以95.1亿元票房和1.87亿观影人次刷新记录;《哪吒2》一飞冲天，单片票房一再打破中国影史记录，目前已取得140亿票房，向全球票房Top7挺进;一座影城靠《哪吒2》和高端特效厅成功逆袭，成为现象级影城，火遍全国。

这第三个奇迹说起来也奇怪的，它火的时候不是春节期间，而是近几天，火的原因也不是发生了什么大事，而是连续多天观众的爆满，甚至成为了全国影城票房榜的No.1.四次上了央视的新闻。

说起这座影城的火，还是在七年前。也就是2018年的9月。一块亚洲最大（目前第二大）的IMAX巨幕在贵阳市云岩区中天未来方舟F2团组的越界影城未来方舟店开挂。由此吸引了从全国各地赶来的电影“发烧友”。其中占地1400多平方米、银幕尺寸达32.16米×18.17米、采用IMAX-GT放映系统、影厅高度落差达到19.21米、有着714个座位的IMAX影厅让越界影城迅速火遍了贵州乃至全国。

而这座影城的投资者就是位于重庆的越界影业。据“天眼查”的信息，这是一家成立于2011年11月、主要从事电影发行、电影放映、影院管理等业务的公司，其注册资本为3400万元。该公司曾挂牌新三版，并于2022年6月16日终止挂牌。其股权结构为张智(实际控制人、法定代表人)，占股45.65%，第二大股东为青岛清鸿投资管理合伙企业，占股39.79.第三大股东为上影股份，占股10%(之前是30%)。浏览其官网，“成为电影行业卓越品牌”是其目标，并且在文字介绍中说：公司自2009年成立以来，打造了高端电影院品牌“越界影城”。“越界影城”经历了市场的锤炼，从少到多并由重庆逐步走向全国，越来越受到顾客的青睐。从网页显示来看旗下有30+影城、199个影厅。

贵阳越界影城未来方舟店开业不久后的国庆档便取得了近40万的票房，第二年获得了1725万票房，跻身贵州全省第七。然而这样的成绩随着疫情来袭被打断，年票房降至不到600万，最差的2022年只有40.4万，甚至2021年7月公告了因影城电路维护暂停了营业。小艾在猫眼专业版进行了查询，发现在2021年至2022年11月已无票房数据，直到2022年12月才有当月40.4万的票房。作为一家投资额庞大、规模不小的影城，多年票房不到600万其经营状况可想而知。

这种状况一直延续到春节档前。今年的跨年档（12.31-1.1），影城的票房6.2万，排名在贵州全省的30名左右，算不上好。此前，由于越界影城缺乏地理位置优势等原因，单日最高观影人数仅有1786人次，淡季时，观影人数更是日均不足两百人次，经营情况堪忧。难怪有不少当地影迷说，平时这家影院几乎没什么人去，里面冷冷清清的。

转机就在春节后出现了。今年春节档投放的影片都属于优质影片，且大都有高格式版本，这对观众来说，贵阳越界影城未来方舟店就有着明显的优势，并且随着哪吒2的火爆，其拥有全亚洲最宽的 IMAX - GT 激光巨幕无疑具有很强的吸引力，至2月12日起，票房长期处于贵州第一、乃至全国第一。央视及全国多家媒体纷纷进行了采访报道，这让影城瞬间成为了全国影迷的朝圣之地。

小艾从“猫眼专业版”查询可知，从2月14日起，影城日票房都在30万以上，最高的有近47万，本周连续4天也都在32万以上。

已经出现“为一块大银幕奔赴一座城”的旅游联动盛况，有不少外地影迷专门奔赴贵阳，实地打卡贵阳越界影城，占比都超过了四成，这在国内是绝无仅有的。

之前影城的外立面是灰扑扑的 “工业风”，影城也迅速做出反应，联合所在的物业公司投入 20 多万元，进行了外墙清洗、绿化翻新、地砖更换等一系列改造工作。终将影城打造成了充满科技感的“赛博朋克风”的贵阳打卡地。

升级后的影厅，日均排片 5 场，714 个座位场场爆满，甚至吸引了海外华人专程打飞机前来观影。为了进一步提升观众体验，影城还推出免费行李寄存、3 小时停车优惠，并与周边酒店联动推出住宿折扣，甚至开通了观影公交专线，构建起了 “观影 + 旅游” 一站式服务链。

现象级影片《哪吒2》的出现，让全国所有影院都赚得盆满钵满，就像迎来久别的甘霖，重获新生。但能让一座影城重生、霸榜全国票房榜首多日，火爆出圈的却仅有这家。毫无疑问，其亚洲第二大IMAX-GT巨幕就是最大的亮点。小艾了解到，国内目前商业运营的 IMAX- GT 仅有五家，分别是北京中国电影博物馆、东莞万达影城（华南 MALL 店）、哈尔滨万达影城（哈东万达广场店）、昆明摩天激光 IMAX 影院、贵阳越界影城（未来方舟店），除了贵阳为1.9画幅外，其他几个影厅都采用了1.43 画幅。巨幅银幕和双激光放映机就是其最大卖点，也是影迷趋之若鹜的最大驱动力。

灯塔研究院发布的《2024 中国电影观众变化趋势报告》显示，视效特效的冲击感是观众观影的主要动机之一，占比 35%，排名第二。这意味着视效大片拥有庞大的潜在观众群体，对于拉动观众走进影院有着不可忽视的作用。

其实，不光是IMAX影厅，其他高端巨幕影厅在春节期间都有着比普通影厅高出1-3倍的票房。这说明，当前吸引观众走进影院的不光是内容，更是优质的体验，而那些品牌影响力大、优质特殊卖点的影院无疑有着更大的优势，有着成为爆火影院的潜力。

此外，一座影城出圈，除了票房收入外，也会带来更多的商业机会和合作空间。与周边酒店推出“观影+住宿”套餐，还有旅游补贴、健身体验等带动区域旅游消费。曾经的“沉睡”影城如今摇身一变成为全国影迷争相打卡的“观影天花板”。与此同时，影城与品牌联名推出限定商品、与更多商家合作引流、与游戏联动推出特别活动等等，打开了更多想象空间。

随着观众对观影体验要求的不断提高，普通影厅的优势越来越小。在这种情况下，影院未来要想发展，适时重装升级也是势在必行。优质特效厅的出圈和数量的不断增加，正是市场选择的结果。

贵阳越界影城未来方舟店的火爆出圈和带来的泼天富贵，虽然求不来、想不到，但对行业的启发却是确定的：重新思考和理解观众为何走进影院。

当我们理解了观众的需求和社会的热点，并找到了其中的共振点，带来的能量将是超乎想象的，奇迹就会出现。