而日前艾维电影专访过的星博达(北京)影院管理连锁有限公司总经理刘建新就是一个电影行业的收藏爱好者。在他的电影博物馆里，陈列的就是他几十年用心收藏的有关电影的物件和资料，其中就有一大展区就是老旧电影票。展出的就是他收藏的不少电影院、影剧院的电影票。由于这些电影票年代久远、十分稀缺，自然颇有价值。

其实，收藏热并没有降温，只是随着时代不同，收藏对象发生了变化而已，热衷于收藏的人也遍布于整个年龄段。小艾发现，在不知不觉间，近来收集电影票、纪念票根的人越来越多。

小红书上，也有不少人分享了自己的票根收藏，数十张甚至上百张的纪念票根平铺图可谓相当壮观。这当中不少是收藏爱好者，也不乏影迷。

电影票作为一种观影凭证，在看完电影后会被大部分人随意丢弃。尤其是在数字化时代，有些人直接用购票二维码直接扫码入场。但也有一些人意识到了电影票根有一定的纪念和收藏价值，于是开始有意关注和收藏。于是，业内在电影票的设计上也动起了脑子，赋予其文化艺术和特殊事件、影片的意义利于他们的收藏。没想到，却意外受到了人们尤其是当代年轻人的欢迎。

于是小艾看到，像万达电影、淘票票以及片方等业内企业，纷纷重视起了影院的电影票设计并以此联动一些活动，效果颇好。由于目前电影票都有一定的规格要求，更容易投放和使用加上票面设计越来越丰富多彩，也不再是简单的观影凭证，它们带有浓厚的周边属性或特殊意义。而设计独特，印刷精良，而且不会像传统票根那样容易褪色的票根更受到收藏爱好者和影迷的追逐。

如果仅从一些人的收藏来看，那也小看了电影票根的价值。从爱屋及乌和商业逻辑来看，电影票根的价值和意义绝非在此。一些影院推出特色电影票绝对不是迎合收藏爱好者的需求而是一种营销和宣传的需要，而且是一种低成本高回报的营销。对于影院和片方而言，制作纪念票根的成本主要集中在设计和印刷环节，相较于那些动辄数百万甚至数千万的大规模广告宣传、明星代言以及各类线下活动等营销手段，纪念电影票的制作成本可谓低廉，然而，它却能在吸引观众和增强票房和品牌影响力方面发挥巨大的作用。

因为，对于收藏爱好者来说，这些电影票根还是有收藏价值的，而且成本低，价值随着时间推移越来越高，而对于看了这部影片的观众来说，这些纪念票根不仅仅是一张纸，更是他们观影回忆的承载，每一张票根都代表着一次独特的观影体验。而更多人会冲着电影票根那种带着情感寄托与情绪价值，会在潜移默化中提升了观影的次数和对院线、影院品牌的认同感与忠诚度。而随着电影票根收藏队伍的扩大，关注电影、关注影院的人自然越来越多。

在收藏者眼里，一张精美的纪念票根可能就成为了他们从关注电影到观看电影的动力。即使原本对电影本身的兴趣一般，但为了获得这张独特的票根，他们大多也愿意掏钱包买票入场。这种心理动机，也在一定程度上增加了影院的上座率和票房收入。

另外，通过定期推出不同主题、不同风格的纪念票根，影院和片方能够巧妙激发影迷的收集欲望，无形之中引导他们养成了定期观影的习惯。而且在收集票根的过程中，也会增强观众与影院、片方之间的互动和粘性。

就以万达典藏票根来说，是受到不少网友喜爱的，小红书上相关分享有不少，很多观众就冲着集票，成为了万达影院的忠实拥趸。有为了收集票根特意熬夜抢的，二手市场甚至还有很多高价收的，这几乎成了一种新的文化潮流，不仅传播了影片消息，带来了热度与关注度，影院的品牌形象也会深深地印在观众的脑海中，当附赠物品体现出用心和创意时，观众的好感度自然也就上去了。

电影纪念票根的受到热捧启示了我们，其实电影文化远比我们想象的受到关注。一张小小的电影票，如此地受到重视和欢迎就启发我们，这既可以成为行业创新的一个新方向，更可以沿着这一思路探索更多低成本却富有意义的载体，让更多人在享受电影之余，也能收获独特的收藏和纪念价值。

传统一点的比如海报、书签、明信片和各类卡片，都是不错的选择，这些物品小巧轻便，也便于收藏，在观众群体中拥有广泛的受众基础，不仅受到普通影迷的喜爱，还吸引了一批专门的收藏爱好者。于是，我们看到不少影院也意识到了这一点，将这些纪念品纳入其营销与推广的范畴。

除此之外，还可以结合当下热度较高的“谷子经济”，产出一些年轻人喜爱的谷子，比如吧唧徽章、特色小卡等，可以根据电影的角色、场景、经典台词等元素进行设计。像一些动漫电影，主要的受众群体本来就是年轻观众，就很适合这样的形式。去年《排球少年!!垃圾场决战》上映的时候，就有影院送过谷子。而这部影片在该影院当日的票房表现也是不错的，这样的策略似乎颇具成效。

如果组织活动，也可以让观众自己参与到这些的设计甚至是制作中来，这无疑是具有强烈的参与感和满足感的。自然宣传和营销效果会更好。

类似电影票根的这些小物品，其实成本并不高，而且灵活度较高。在策划设计和取得或售卖上发挥余地很大。比如限量放送，能够激发观众的参与热情;游戏赢取，则增加了互动性和趣味性，积分兑换、活动卖点都能起到不小的作用。

线上也可以啊。例如影院可以通过网络平台发布调查问答、信息搜集等，以此有针对性地获客营销，就可以领取这些物品作为激励，不仅能有效吸引线上流量，为影院的社交账号增添了活跃度，同时也巧妙地引导了这些线上用户转化为线下的潜在观众。毕竟，已经因为活动领取而来到影院了，那么观看一部电影也是顺理成章、水到渠成的事情。

还有积分兑换、影评奖励等，总之这些多样化的活动都值得影院去尝试和探索。小成本活动在执行过程中也能够迅速响应市场变化，根据实际情况及时调整策略，让每一分投入都能带来最大化的效果。

随着消费者需求的不断变化，影院更应该重视发挥电影的文化价值优势，从大众的喜好中挖掘更多可能性，以成本低、有意义的方式增强电影的吸引力和观众粘性。