在2025年情人节，《花样年华》导演特别版重映掀起观影热潮，票房突破6000万元，荣登今年度华语爱情片重映票房冠军。电影首映礼选择在焕然一新的大光明影院LUXE厅举办，浓浓的复古腔调上海滩的复古风情，再次将这座百年影院推上热搜。

票房飞跃：升级后的市场验证

2025年春节档(1月29日-2月5日)，大光明影院1号LUXE厅的票房同比增长96.5%，观影人次增长92.17%，占影城总票房的比例从40%跃升至52%。若将观察周期拉长至整个春节月(1月29日-2月25日)，LUXE厅的票房收益同比激增248%，人次增长231%，占比突破53.2%。

(注：综合各方数据)

这一数据的背后，是《哪吒之魔童闹海》等热门影片的持续拉动，但更关键的是升级后的影厅对观众的吸引力。对比2024年与2025年的数据，LUXE厅的场次仅小幅增加7.5%，但单厅票房与人次均实现倍增，印证了“质变优于量变”的逻辑——通过提升单厅品质，以更高效的运营实现收益最大化。

(注：综合各方数据)

大光明1号厅于去年9月改造成LUXE影厅(LUXE: A RealD Experience)，进行了以下硬件与软件的升级：

1. 针对拥有1365座位的1号厅，首先进行了多项影像呈现的升级，放映机改为RGB激光放映机，同时，RealD为影厅专门打造了一块均匀度更高的RealD终极银幕，并使用RealD技术去除激光放映带来的散斑。量身定做的银幕均匀度，加上银幕本身92%的超高反射率，实现千人大厅也能拥有的全场“黄金座”。

2.音效系统：升级为沉浸式音响，为保留建筑师邬达克设计的优美天顶，虽然无法在天花板装设音箱，技术人员在影厅四周加装了环绕式音响。

3. 引入了RealD质量监控管理系统：通过实时监控放映亮度、温湿度等指标，及时纠正偏差，保证每一场放映都有统一高品质。

“自从我们去年一号厅改造之后，首次承接是枝裕和电影展便收获了影迷的高度赞誉。今年春节档叠加《哪吒2》《封神第二部》等现象级影片的带动效应，使我们能够为观众呈现超越常规的观影享受，”上海大光明电影院总经理李克璐表示。

改造6个月以来，李克璐说，观众反映最多的，是影厅银幕整体均衡度与光亮度这方面的大幅提升。“即使在暗场画面中也能呈现丰富细节”，而另外，“音效也得到了一个比较好的提升。”

商业放映与影展首映活动实现双赢

硬件改造之外，运营策略的调整同样重要。“在排片策略上，我们始终以观众需求为导向。针对 LUXE 厅的硬件优势，优先安排高热度、强视觉冲击的影片，特别是特效大片或对画质音效要求较高的作品。同时，我们会结合影展、首映礼等活动进行差异化排片，充分发挥LUXE厅在大型活动中的优势。”李克璐说。

作为承载海派文化记忆的电影殿堂，大光明电影院以其独特的历史底蕴与艺术氛围始终被影迷视为城市文化地标。通过此次一号厅的升级改造，大光明电影院以LUXE厅的落成实现了功能转型：既保留了举办国际影展首映礼的文化使命，又通过顶级视听设备的引入拓展了商业大片放映的商业潜力。

凭借其举办放映影展电影与高口碑文艺片领域的深厚经验，以及多年来积累的庞大观众群体，大光明电影院成为少数能够将文艺片安排在千人大厅放映并依然保持场场爆满的影城之一。让看似冷门的影展艺术片，排在设备技术高规格的LUXE厅，不仅给予电影节发烧友更高规格的体验，也彰显出影院对艺术电影的支持与重视，为影展电影的市场拓展提供了新的可能性。

“我们始终将最适合LUXE厅的影片呈现给观众，这一策略也吸引了众多导演与选片老师的青睐，选择在此举办首映及影展。譬如《花样年华》25周年导演特别版活动，就是王家卫导演亲自选择在大光明举办。”李总经理表示。

事实上，大光明电影院在《花样年华》上映期间就取得了单片票房全国第一的优异成绩。“LUXE厅功不可没，我们很高兴为观众创造了难忘的艺术享受，”李克璐说。

历史影城的成功范例

“大光明是我国目前为止还在延续经营的规模最大、历史最悠久的电影院。它的设备在建立之初一直是比较领先的设备，随着目前电影设备的进步，它有点慢慢的落后于时代，但是它还是一直在追求进步。”上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉表示。

“我们也曾经研究过很多方案，怎么进一步改造现代的装备进去，但是因为受历史建筑的限制，对施工要求比较高，很多设备进不去。这次电影院跟RealD的合作，我觉得非常不容易。整体是比较成功的改造。”

金辉说，改造满足了保护历史建筑的施工要求。同时根据它的实际条件，为银幕做了定制。“这对老影院今后的改造是有比较大的借鉴作用，因为有历史遗存、还有文化脉络的影院在上海、甚至在中国其实不多，所以我们要保护好这些历史建筑，而且让它常青。”金辉说。

业内专家指出，大光明的成功为传统影院升级提供了三点启示：一是精准定位：避免盲目追求“大而全”，而是聚焦核心影厅打造差异化竞争力;二是技术驱动：硬件升级需与观众需求同步，如年轻群体对画质、音效的敏感度;三是文化赋能：利用老建筑的历史底蕴，结合所在城市文化，塑造独特品牌形象。

行业复苏：风险与机遇并存

行业数据显示，在2025年1到2月期间，全国电影票房同比增长了65.59%，观众对高品质影厅的需求显著提升，印证了“内容与体验双升级”是行业复苏的关键引擎。

“走进1号厅，就能感受到扑面而来的‘电影感’——屏幕亮得连主角衣服上的针脚都清晰可见，音效更是震撼，真的有身临其境的感觉。”

社交平台上，“在百年影院看《花样年华》”成为热门话题，许多观众评价其“兼具怀旧感与科技感”。

放眼全国，上海杨浦的四平电影院，北京首都电影院、合肥劳动人民文化宫等老影院的改造也印证了硬件与情怀营销兼顾的趋势。在流媒体的挑战下，唯有坚守“体验至上”的初心，方能在变革中焕发新生。