VR电影火了。

自从3月21日国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》之后，VR电影成为热词，之前默默无闻的VR技术又一次进入行业的视线。而近期媒体报道，有多个VR大空间项目在四月底落成开业。

4月24日大型航天主题《祖国疆域•深空》沉浸VR大空间展览全国12城上线并同步登陆“北京国际电影节”。4月26日，VR大空间品牌“VISION WALK幻旅之门”落户青岛奥帆海洋文化旅游区。4月29日，国内首个电影级数字文物VR大空间体验项目《穿越青铜纪》登陆湖北省博物馆。4月28日，浙影时代“Vision Walk”行浸式VR大空间首店也落地浙影时代影城西湖文化广场店。4月29日，798超维视界3500平超大规模沉浸式体验馆——“798超维视界·VR院线”在北京798·751园区正式开幕，并计划延展更多门店，形成院线级规模。

不仅如此，目前国内VR大空间总数已超过100多家。这也预示着VR这一业态正以新的形式快速发展。

那么，目前的VR电影大空间与之前的VR有啥区别呢?

VR大空间指的是一种能够支持多人在较大物理空间内同时进行虚拟现实体验的新型娱乐项目。与传统的VR体验不同，VR大空间基于LBE(Location BasedVirtual Reality)技术，将VR影片与沉浸式空间相结合的线下娱乐形式。 比起单纯的VR影片，VR大空间通常需要更大的物理场地(如几百平方米甚至更大的空间)能让观众有更多的探索空间和互动体验。这种沉浸式体验且可与场景交互的模式有别于传统的单向观影逻辑，观众也正在从传统意义上的看客向场景与剧情的参与者、“亲历者”转变。

虽然之前的VR体验早已有之，但大都要求体验者一人在一个小区域内活动。体验项目的内容大多比较同质化，深度也有限，以作品的标准来看显得十分稚嫩。而当前的VR大空间项目则在内容上和互动体验上与之前的VR体验项目拉开差距，不仅呈现的VR内容正从同质化向多样化发展，VR内容的制作水准也越来越专业。像国内的《封神前传》、《穿越青铜纪》以及《消失的法老》、《永恒的巴黎圣母院》等，都表明了VR大空间的内容正在尝试通过打造优质的作品IP与更深度的内容叙事来实现与一般VR体验项目的区分，从而通过内容差异化吸引更多的用户。

这也是国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》对内容进行规范，使之有序发展的要意所在。而此前，国务院办公厅在印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提到支持在文博场馆、景区、街区等场所打造沉浸式的体验空间并推出一批沉浸式文旅新产品和新场景。这些都标志着这一新兴业态从“实验探索”迈向“产业化发展”新阶段。就在电影局的通知发布不久，《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》便获虚拟现实电影“龙标”，为VR大空间发展提供了内容保障。

作为一种崭新的视频娱乐体验，自然与影院有着天然的联系。而这种联系又与VR电影大空间技术的发展有关。

根据三川汇文化科技系统梳理全球VR影院发展脉络发现，2016至2018年间，是全球VR影院快速布局的关键阶段。这一时期，随着资本涌入虚拟现实技术完成了从实验室到商业化娱乐空间的跃迁，初步形成了多元化影院形态和沉浸式观影的雏形。

2016年2月，全球首家VR影院在荷兰阿姆斯特丹正式开业。其放映厅配备50个可360度旋转的定制座椅，观众通过三星Gear VR设备可体验恐怖片、环保纪录片等多样化内容，单次收费12.5欧元，观众可在30分钟内观看多部短片。这种无银幕设计颠覆传统观影形态，标志着VR技术正式叩开大众娱乐市场的大门，成为VR技术走向商业化的重要里程碑。

同年，欧洲规模最大的VR影院MK2在法国巴黎推出首个VR电影放映厅。作为欧洲VR领域的标杆，MK2影院推出《Birdly》等AR体验项目，首次验证了虚拟现实与电影叙事的融合潜力。同期，好莱坞资本狂潮席卷而至，七大影业累计注资逾7000万美元打造190余部VR影视作品，为后续商业化探索提供了关键的内容储备。

2018年4月24日，北京蓝色港湾珠影耳东传奇影城内的影院级VR影厅正式开始对外试运营，有别于目前VR体验馆将VR设备放于展示区域开放体验的做法，在影院内部专门开辟了一个封闭式影厅安放观影设备。影厅内部的设计规划与其头盔造型和未来太空思路相结合，设计了个性的太空门为入口,内部通过光影效果和装饰物营造出太空舱的科技感，让观影者能够在一个更为安静和舒适的环境里体验影院级的VR观影。

受限于内容和技术，VR电影经过一段时间的沉寂，去年开始有着复苏的迹象，但主要还是VR大空间的形式，落地影院的并不多。主要就是去年浙影时代M511光影汇的以放映《永恒的巴黎圣母院》的VR大空间;1月21日，奥斯卡大象元XR未来影院在西安奥斯卡国际影城骡马市店正式启动;4月2日，“保利影城·游幕VR大空间升级暨VR电影合作开发签约仪式”举行，同日双方启动了全国首家升级改造门店——深圳南山保利文化广场保利影城·游幕VR大空间;以及5月1日营业的浙影时代影城西广店“Vision Walk”行浸式VR大空间。

说了那么久的VR大空间项目，自然要回来谈谈VR大空间项目的兴起对于影院行业有哪些意义。VR大空间可以作为影院的一种业态补充，通过“电影+沉浸体验”的双线运营来拓宽影院的业态边界。

当前，国内影院普遍面临主业经营压力，这也引出了不少非票收入的“电影+”话题。作为同属于视频娱乐体验的VR电影这一新业态的加入或许是件好事。VR电影能够打破传统影院的单向观影模式，让观众获得与传统观影不一样的体验，从而吸引年轻人群。

在项目引进方面，只要与相关厂商合作，可以解决从硬件到软件(内容)的一条龙服务，投入和产出也可以谈判采用灵活的办法。在具体布局上，根据空间条件，可以尝试借鉴北京798VR影院模式，辟出多个VR影厅，引入更多VR影片。

运营模式方面，影院可以针对不同客群设计分层体验和分众定价。例如针对青少年群体学生可推出价格较低的科普类体验项目，针对成人客群则侧重高单价剧情互动;同时通过会员制、联票制延长消费链。影院可将VR体验作为影院VIP权益，同时推出“观影+VR”的联票，通过提供增量服务来提高客单价。