今天，《哈利波特》系列的第三部重映了，据灯塔专业版预测首日票房在757万，排映影院家数3281.排片占比5.2%，而预计的票房占比19.1%。可见热度还是较高的。

此次《哈利波特》全系列的重映，不仅掀起了对奇幻魔法世界的集体回忆与热潮，更是电影重映模式的一次创新。首先是全系列八部集体重映，让这部全球颇受欢迎的IP电影，时隔首部公映23年后，在大银幕与观众见面;二是此次在国内公映并没有在所有影院上映，而是采取了“分线发行”的模式，选择在全国三分之一的影院进行。这也成为业内外较为关注的点。

近年来重映的影片不少，不仅是国产片也包括进口片。但从重映的票房来看大都不甚理想，当然业内也并不期望有多高的票房。照理说《哈利波特》应该在所有影院上映才对。但此次《哈利波特》却尝试分线发行，只选择在三分之一的影院上映。这是为什么呢?

其实，这次选择三分之一的影院并不是随机的，而是要在特效厅和票房总体不错的影院。业内相关人士分析，之所以设这样的门槛，不外乎保证重映的效果质量和鼓励规范经营，另外也有饥饿营销的原因在内。前者不必多说，而后者说到底，还是因为重映影片普遍面临的流量困局。在这个新片层出不穷、观众口味日益挑剔的时代，观众的目光往往被那些充满新鲜感与话题性的新作所吸引，老片重映想要吸引眼球，确实不是一件容易的事。

即便是昔日的经典之作，也难免遭遇“流量困境”。一方面，观众对于已知剧情的熟悉感可能降低观影欲望;另一方面，新片宣传的强势冲击，也使得重映影片在宣传推广上显得力不从心。因此往往没有新片那么大的流量。

拿今年重映的影片来说，论情怀的有《食神》，8月高清修复版重映，累计票房644.2万，同月《灌篮高手》重映，票房348.5万;论热度《孤注一掷》也在8月重映，38.49亿的爆款影片重映也只获得98.5万票房。可见，重映影片相比首映流量差的不是一点点。因此，只选择部分影院上映，就是希望影院重视宣传和排片，同时让观众觉得“物以稀为贵”从而增强观影的欲望。

事实证明，这样的策略还是奏效的。《哈利波特》除去影片自带的光环，重映票房可以用“超预期”来概括。

影片重映，发行方不仅是基于票房的考虑，更多还是满足影迷的情怀和对作品的重温需求。像《哈利波特》全系列，在各大流媒体平台上都有，不少影片也一样在网络上找得到。

(图片来源：哔哩哔哩)

虽然这些渠道以其便捷性吸引了大量寻求即时满足和碎片化娱乐或仅仅是了解剧情的观众，但在大银幕上重映，本质还是影院独特的观影体验和情怀价值，这和在流媒体上看是完全不一样的。大银幕的震撼视听效果所营造的沉浸氛围，以及与其他有共同价值需求的观众共享情感共鸣的现场感，是其他场合所达不到的。很明显，影片重映故事内容就已经不再是驱动观影的主要动力，重要的是那份对影片的情怀和独特观影感受。

再者，重映的价值还体现在其重复观看对作品有新的理解的吸引力上。正如许多人热衷于一刷、二刷甚至多刷电影、电视剧和书籍一样，每一次的观看都会因为个人经历、心境变化等因素而带来不同的感悟和体验。特别是像《哈利波特》这样的经典之作，重映往往能让观众发现新的魅力与感动。

然而不少业内人对于老片重映，简单当作了看过的，没什么好看的才放旧片，因而并不重视。这显然不可取，旧片重映的价值潜力一定要挖掘，这也是放好重映影片的基本态度。如果影院都不重视，那效果必然也不会理想。

这次的重映采用分线发行的模式也值得说说。

分线发行作为一种影片发行策略，近来一直在跟进实施。说到底，其目的就是有利于促进影片的市场表现同时打破影院的高度同质化。虽然这样的目的不是一蹴而就，但需要一步一步地实践。另外，国内有超过一万家影院、8万块银幕，显然重映影片不需要这么大的规模，相反，如果只在一部分影院重映不仅不会影响重映的效果，相反还能促使影院更重视做好重映的宣传和放映。

另一方面，分线发行策略还蕴含着巧妙的“饥饿营销”智慧。如果每个影院都有的放，那结果可能是影院就不重视了，对于观众来说也有这样的心理，当影片不是随处可见时，观众心中的期待与渴望便被无形中激发，当放映信息公布，往往能迅速吸引大量观众争相购票。此次《哈利波特》系列重映大胆采用分线发行策略，摒弃了传统的一揽子集中上映模式，这样的营销策略是成功的。

第一部《哈利·波特与魔法石》重映首日，以仅6.3%的排片占比拿下了22.4%的票房，在这之后的一周，该片始终保持着6%左右的排片。一周后，第二部《哈利·波特与密室》重映，依旧延续了6%左右的“限量”排片策略，首日获得了15.8%的票房占比，仅次于《志愿军：存亡之战》。这种“少而精”的发行方式，激发了粉丝的观影热情，并通过口碑传播吸引更多潜在观众走进影院。

此外，《哈利波特》系列电影按照顺序，每周推出一部进行重映。这一安排不仅可以持续保持观众的关注度，还有效避免了一次性全部重映导致电影市场短期内的过度饱和。这种“细水长流”的方式，不仅延长了影片的市场寿命，还赋予了观众一种期待感，使得每一次的重映都成为一次独特的观影庆典。

正是《哈利波特》系列采用这样的策略重映，那些参与的影院也是积极策应，各出奇招开展活动。像幸福蓝海可凭票根变换黄油啤酒，还有限量集章本赠送;浙影时代则通过联票活动，为影迷精心准备了包括电影海报、定制纪念票根、学院徽章乃至哈利波特魔杖在内的一系列魔法好物;万达影城紧跟社交媒体潮流，有集邮盖章小红书点赞活动，迅速扩大了影片的曝光度和影响力;其他多家影院也都推出了特色活动，让影迷在享受观影乐趣的同时，也能收获独特的纪念品，增强了观影的仪式感与收藏价值。激发了观众的观影兴趣，也为重映影片的市场表现注入了新的活力。

除了影院重映，华纳兄弟探索集团还与多方合作伙伴携手，持续为中国的哈迷朋友打造魔法盛宴。不断通过多样化的消费者接触点，深化与粉丝的情感连接，并通过强化粉丝互动体验，进一步巩固和提升其市场影响力。还举办了一系列大型活动，搭建了粉丝与魔法世界的桥梁，如“学院荣耀”主题快闪活动、一年一度的“重返霍格沃茨” 以及“魔法世界圣诞节”等，成功聚集众多粉丝，带来了前所未有的新奇体验。尤为值得一提的是，长沙举办的《重返霍格沃茨》粉丝庆典活动，吸引了超二十三万人参与。这一盛况无疑为《哈利波特》系列未来的市场号召力注入了强劲动力。

此外，SFC上影影院也开启了老片重映新模式，打造“豪华马拉松观影”专场，吸引了众多哈迷踊跃报名。还搭建了主题快闪活动，再现“九又四分之三站台”等经典场景，供影迷参观打卡。

当然，网上也出现另外一些声音，有说当地县城没地儿看，看过的人也反映画面质量不佳等。这一方面说明这次重映在影院选择上没有考虑地域的因素，另外也是因为现在的数字拷贝是《哈利波特》早期胶片拷贝转制而来，存在一些固有缺陷无法完美修复所致。

但总的来说，这是一次成功的重映，对行业来说也是一次重要的尝试。相信类似的知名大IP系列影片还有很多，像《速度与激情》系列，《生化危机》系列，都可以以此为鉴。我们期待更多经典影片能够以创新的重映模式回归大银幕，更将地繁荣大银幕内容来满足观众多方面的需求。