春节档要用分线发行卡掉违规影城?

还有三周2025年春节档就将拉开大幕,以目前情况来看,今年春节档可能就目前定档的六部影片,其他影片均不会插足其间,春节档格局也就这样定了。

从多方媒体的问卷测试和调查,今年春节档从业者更多看好《哪吒之魔童闹海》成为档期票房冠军,之前大家普遍不看好《蛟龙行动》仍然是热度较低且预测票房最差的一部。

大家仍然最看好《熊出没·重启未来》会是春节档最稳定的影片(没有之一),只不过今年有哪吒2这样的怪咖影片,多多少少还是会对同样是动画片的《熊出没11》形成一定的影响和削减。

去年春节档曾一度传出部分影片要进行分线发行,但最终在院线的压力下不了了之,起初分线意愿最强烈的《熊出没·逆转时空》+《我们一起摇太阳》和其他片方均表示不进行分线,这场“闹剧”也就告一段落。

2024年一整年内地分线的影片更多集中到年底进口重映片这块,但其中也就只有《哈利波特》系列影片的重映取得了成功,同样也是做了分线发行的重映影片《这个杀手不太冷》仅有1736万,效果并不理想。

2023年下半年的推介会提出“分线发行”这个概念后,大家是非常担心到2024年春节档会推进,毕竟一旦分线的话,影城可能拿不到片方的补贴,另外也会有更多对影城的排片锁定的风险,大家很难自主进行调整和修改。

虽然去年春节档分线发行无疾而终,但所有人其实应该都知道,分线发行肯定是一个不可逆的大趋势,另外根据一些平台方的从业者透露,相关部门的领导一直都非常看好并支持和鼓励做分线,这一点也是不容忽视的。

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当然,大家目前肯定是更多希望保守和平稳一点,春节档尤其是这样,更多的担心仍然是春节档被锁定排片后,万一有影片掉队或口碑下滑,后起之秀的影片得不到排片支持,对影城的效益将产生较大的影响。

但我们可能忽略到一些细节问题,特别是在春节档期间容易发生的问题。

去年内地票房去掉服务费仅有384.73亿元,电影局其实在年底的两个月是有一个追补录的过程,但实际上收效甚微,我们现在其实是很难知晓一部分影城在这一年间是否有偷票房的行为。

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今年春节档片方肯定还是会忌惮相当一部分中小影城会借助视野的盲区去做偷票房的行径,这些其实是极难避免的,值得所有片方警惕。

早些年影城数量不多,同时各个地区院线以及地面发行人员数量足够多,大家可以用人工的方式去对所有影城抽查监督,其实是较容易去发现一些影城做手脚。

但现如今,这方面的人员数量锐减,单独去聘用临时工可能又起不到实际的效果,而且你聘用的人员也有可能被违规影城“公关”,反而是得不偿失的。

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今天之所以先提春节档会不会闹分线,初衷和想法在于现阶段内地影城的数量其实是足够多,这两年春节档上座率对比之前也是大打折扣,事实上即便是大年初一也做不到满坑满谷了。

很多年票房三五百万的影城,其实他们能够生存下去,想必肯定是上了特殊手段吧,特别是在如今高房租的压力,影城如果年收入拿出一大半去支付房租,其实是很难做到盈利的。

这部分影城实际他们在春节档产出的票房可能是有限的,而且他们往往会在春节档打价格战,另外会把一部分未能在第一轮预售出去的空座搞手脚,片方其实是很担心这样的情况发生。

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其实分线发行之所以有很大的争议和抵触情绪,原因在它在具体执行过程中会有呆板和教条的一部分,完全不会从影城的角度出发,而且是极难照顾到优质影城和高票房影城的利益。

今年春节档如果有片方想去做分线,漫谈君觉得先决条件是要对守规矩的影城利益进一步保护为大前提,比如说在2024年没有违规行为去年春节档和热门档期票房有要求,这些对于达标影城能够有参与的热情肯定是有利的。

但现在来看,执行的压力在去年票房表现实在太差,而且今年春节档票价可能会大幅度下调,更多希望用更多的手段来吸引观众返回到电影院,事实上价格手段仍然是最有效、最直接的。


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