史上最强春节档的X因素。

在微博之夜现场，春节档6部影片中除了没来的《蛟龙行动》，其余5部电影均获得“微博最受期待春节档电影”的荣誉。五部电影主创齐上台的这一幕，也被不少网友戏称可能是2025年春节档最后的“和谐”。

在此之前，关于春节档的“玄学”已经开始刷屏。比如《封神2》里打死了财神，所以不看;《哪吒2》里因为“闹海”，所以属蛇属龙的建议别看。再比如《蛟龙行动》里中国军人使用的是美国武器，所以“不能看”。从传说到生肖再到大国政治，春节档6部电影里已经有3部似乎埋下了“雷”。

随后，《蛟龙行动》率先“抢跑”，从除夕零点场到开启IMAX点映，关于电影“舆情”似乎也到了一个新的高度。

2023年春节档，《满江红》“低成本高票房”的舆情;2024年春节档，《热辣滚烫》“减肥营销片”的舆情，似乎历历在目。即便2025年的春节档是史上最强，但也禁不起这个X因素从另一个维度摧毁。

事实上，从2023年到2024年，不少电影都被舆论裹挟最终成为了“惨案”。这不仅仅关系一部电影的好坏。整个市场的票房下行、观影人次的流失，更大层面的崩塌可能都和所谓的“黑水”也有着千丝万缕的联系。

今年春节档的得失，远比一个档期、几部影片好坏重要的多。所以借由春节档的X因素，还是希望呼吁将电影的权利还给观众，史上最强春节档希望是一个相对干净的春节档。

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行业“潜规则”似乎开始失控“

今年春节档的所谓“舆情”绝对不仅仅是节前“玄学”这么简单。虽然从预售票房来看，今年春节档前景一片大好。但是《射雕英雄传》一骑绝尘，《封神2》、《唐探1900》、《封神2》“贴身肉搏”，根本拉不开差距。当粉丝退散、票补用尽，进入正式上映周期后，关于电影的“舆情”可能是铺天盖地的爆发，这可能需要整个产业有一个相对充分的思想准备。

其实早在10年前就有所谓的“水军”和“黑水军”。但当整个行业进入到下行周期，当整个行业高增长下的被”喂饭”到不得不面对大盘下滑、观影人次倒退的“抢饭”，尤其是在热门档期关系到生死存亡的直接利益时，黑水就似乎成为了一个“标配手段”，争夺为数不多的观众和相对有限的票房。

所以，这两年能看到越来越多脱离电影本体的讨论占据了舆论中心。仅仅2024这一年，春节档《热辣滚烫》的头条是“减肥营销片”。暑期档《逆行人生》富人演穷人式的“消费苦难”。到了国庆档，《749局》成功“接棒”，关于导演、关于主演、关于科幻类型、关于特效，成为了口中的“圈钱烂片”。

这还不包括《解密》陈思诚、《好东西》邵艺辉以及《雄狮少年2》“眯眯眼”等诸多和电影本体无关的“舆情”。

“黑水军”很大一个特点在于它的核心是电影本体之外的。或关于主演、或关于导演、或关于社会情绪、或关于社会人群，越脱离电影本体越有“黑水军”的嫌疑。

它巧妙的通过更高维的“社会评价”裹挟观众的“电影评价”实现降维打击，与此同时被裹挟的流量不断螺旋上升，最终“排斥异己”，开始攻击与自己观点不一致的观众。禁止或阻碍正常观众的发声，最终形成一种“网暴狂欢”。

摇摇欲坠的电影，已经禁不起舆论攻击了。

“你动了人家的蛋糕了，人家肯定要干你。”如今的黑水，行业内的人似乎也达成了这样的“共识”。但是在利益争夺的背后，能看到的是整个行业大盘票房的下行和观影人次的倒退。

2024年，内地电影市场票房产值低于还没有添加“服务费”的2015年，同比下滑了23%。年观影人次跌至10.1亿，同样和2015年相比损失了20%，和历史最高峰17.3亿相比直接损失了40%。

‍也就是说，电影市场争的你死我活，各种黑水用尽，但观众却在逐渐逃离电影院，整个电影产业因为观众持续流失而正在失去根基。

而沿着观众流失往上推，能够发现如今的电影营销几乎失灵。目前绝大多数营销都是将电影的“高光”提前剧透给观众，从而希望激发观众的想看欲望从而完成购票转化。但是当越来越多的电影被打上“烂片”标签，越多越多的电影开始采用同质化的营销手段，失灵的营销必然会让更多观众的消费习惯被破坏。

回到2024年电影市场数据统计上，2024年全年有57%的观众一年仅去影院看一次电影.而拉新效应明显的往往是头部档期的影片，但头部档期往往是舆论环境非常复杂的“修罗场”。不少“新观众”在头部档期极容易被裹挟，真实评价被“消音”，这对于新观众持续观影的积极性同样是一个打击。

所以，看似黑水争夺的事影片自身利益，但本质上破坏的却是整个行业赖以生存的“蛋糕”。

回到上游，这两天博纳影业发布公告，预计2024年净利润亏损6.37亿-8.81亿;万达电影净利润亏损8.5亿到9.5亿。头部公司的巨亏背后伴随的是头部大片的频频亏损，春节档的《红毯先生》、暑期档的《逆行人生》、《异人之下》、《解密》，国庆档的《749局》实际票房产出都远远不达预期。所以没有大片的2024年，实际上是大片没有兑现大票房。

但是目前整个产业头部资源非常有限，当头部资源聚合拍摄的大片无法在市场兑现，那么长期且频繁的亏损一定会带来更多的“后遗症”。

例如被攻击“消费苦难”，富人演穷人的《逆行人生》亏损，是否会让越来越多的现实主义电影失去了本能的创作欲望？当真人漫改《异人之下》失利，是否会让更多同类电影就此止步，不再愿意冒险？同样被指责为“圈钱烂片”的《749局》，是否会让更多的国产科幻收起想象？

固然菜是万物的原罪，当电影无法满足观众需求必然应该检讨自己。但如果这种观众反馈里夹杂着“黑水”，一方面搅浑观众另一方面搅浑创作者，那么电影又该如何满足观众呢?当头部创作者因为舆论被打倒，更多的腰部创作者是否会为了谨慎，为了“安全”，让内容供给变得更加单一呢?

提倡通过切实有效的法律途径来成为行业可以共享的模板。

2023年的暑期档，《消失的她》《超能一家人》《巨齿鲨2：深渊》《热烈》《孤注一掷》五部电影发布联合律师声明，抵制网络黑水军。声明称上述五部电影自上映以来都受到“网络水军”不同程度和形式的恶意攻击，口碑和声誉遭到伤害。

对此，面向社会各界悬赏征集有关犯罪嫌疑人及/或侵权人的相关线索，对提供线索、证据的相关人士，一经查证属实，给予总金额不超过300 万元人民币的奖励。

可是，如今回过头来看复盘，这种呼吁并没有太多实际的效果。五部电影之所以采用这样的方式，也是因为想要抓取证据从而完成起诉立案是非常困难的。同样是一部2024年的电影，片方`最终无奈只能给警方写了一份信，从而态度上打动警方完成了案件受理。

更多电影面对“黑水”的降维打击，选择的是沉默。比如徐峥的《逆行人生》、被指责“眯眯眼”的《雄狮少年2》。出于电影本体的讨论根本无法解决意识形态方面的攻击，反而会因为解释被强行划分为“辩解”。

所以当面对“黑水”时，大部分选择要么是沉默要么是“黑回去”。2024年的一部不太方便透露的电影表示，电影上映后同样遭遇了黑水，当公司给出“黑回去”的结局方案时，导演表示“黑回去是不可能的，这是公司的底线。”

固然，导演选择了“体面”，但是对于电影极不体面的攻击似乎并没有停止。

2023年暑期档五部电影联合声明，当时就有律师解读黑水军行为触犯的是哪些相关的法律条例。2024年阿里影业李捷在朋友圈也表示“肯请相关部分专门制定法规政策，请执法部门从严查处追究责任。”

但比起呼吁

但让人担忧的是，2023年暑期档五部电影的联合声明，外界的关注点并非在“声明”上，而是根据电影口碑好坏，质疑影片是否有资格“声明”。同样，即便千辛万苦抓取证据，立案成功，又有多少观众愿意相信这是自卫而非洗白?

但不管怎么说，尽管知道春节档正式开展舆情一定会经历一波又一波高潮，但还是希望春节档可以守住最后的底线。