2024年是中国电影市场沉淀和求变的一年。外部市场环境、行业内容生产、观众消费趋势、其他娱乐方式带来多重挑战，我们此时此刻尤其需要关注市场的变化，聆听观众的心声。

中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》，以行业数据为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析2024年中国电影市场及观众变化，并对中国电影市场未来发展趋势进行探讨与展望。

2024年节假日档期票房活跃，女性&95后成为观影主力，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。

2024年观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加。好故事增强观众推荐意愿。在好内容的基础上，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。

2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少，影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动(特别是线上娱乐活动)的竞争。

在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。