12月9日，国家电影局在三亚正式启动了“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动。该活动从2024年12月持续到2025年2月，涵盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期，国家相关机构合计投入的观影消费补贴金额高达6亿元!

这是国家电影局继2022年8月、2024年8月推出惠民观影活动后的又一次促进电影消费的举措，已合计投入金额达9亿元。

与此相应的，今年以来全国各个地方政府、行业协会和相关企业也陆续推出了类似的惠民观影活动，合计金额已超十多亿元。

为什么类似的优惠观影活动频频出现在公众视野中呢?

除了国家鼓励消费政策提振消费信心之外，一个不能忽视的原因自然是不低的观影花费，一定程度上抑制了人们的观影意愿。而通过这些惠民活动和观影消费券带来的实际降低电影票价，让观影不再感到有消费压力是主要目标。

说电影票价高且有逐年提高的趋势已是不争的事实，观众也是吐槽不断，媒体也有不少报道。“艾维电影”也发表多篇文章分析讨论过。然而，尽管这样也未能有效降低电影的平均票价。

就在最近，有投资者直接公开提问某电影上市公司，针对电影票价高有没有什么好的解决办法，甚至提出能不能考虑推出非节假日年票或者折扣套票的发问。

两个看似不相关的新闻事件，其实背后都折射出不低的电影票价给社会及公众带来的影响。

一个显而易见的事实是，不低的电影票价，使得公众的观影频次显著下降。有数据显示，内地有效人群(估算为11亿)的观影频次已从最高的1.6次降低为今年的不足一次(推算)，下降幅度达到38%。

当然，观影频次的下降原因有很多，简单将其归结为不低的电影票价并不合适，但不能不说是不可忽视的原因之一。

不低的票价，使得人们对电影的质量更加敏感，因此看一部电影似乎有一种押宝的意味，生怕“踩雷”，而忽略了观影乃轻松的文化娱乐体验。

但也应该承认，票价的上升有着CPI指数逐年上涨的客观因素，影院运营成本逐年上升也是直接原因，但不能忽视的是影院因为效益增长的压力较大而人为地拉动。

小艾不止一次地表达过：高票价是一把双刃剑，在提升影院单人次收入的同时，也抑制了总观影人次的增加。

理是这么个理，似乎大家也都懂，但提高电影票价的冲动仍难以抑制，尤其是那些低线城市的票价相对涨幅更高些。

确实，各种观影消费券的发放对拉动观影消费的作用还是明显的。

步入12月，据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，随着年末消费旺季的到来，各地陆续启动新一轮消费券发放活动，激发市场活力，提振消费信心。

国家电影局以及上海、北京、浙江等地，今年以来都推出多种惠民观影举措，也发放了多轮观影补贴切实惠及了各地的电影观众。有市民表示：只要有观影消费券和各类补贴发放，我们都会及时地去关注、到相关平台去抢。一般抢到了消费券也会找机会去消费，那些抵用消费券后的实际票价相当于原价打了六折至七折，挺开心的。

实际上，今年以来各地政府提振消费的组合拳不少，更多是那些真金白银的补贴。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，随着消费券的广泛使用，消费市场的活跃度进一步得到提升，为整体经济向好发挥积极作用，电影消费自然包括其中。

但也应该看到，惠民观影的活动毕竟是一时的，也覆盖不了全民。影院不应该仅仅指望这类活动大幅度提升人们的观影意愿，而应该充分发挥价格的杠杆作用，想方设法降本降低电影票价，来撬动观影消费，真正带来增效。

前文提到的投资者建议推出非节假日年票或折扣套票方案，就是一种值得探索的思路。

当然，要降低电影票价并非靠影院单方面就能实现。如何降低发行价，也是应该考虑的。那种认为要保证影片投资者利益，使得他们愿意投资电影的想法虽有道理但未免理想化，如果不想办法切实提高影片质量增加观众，即便调高最低发行价恐怕也未必能达到目的。

而影院直接面对消费者，那些一味以优质优价、成本上升、效益不好为理由，提高票价的做法也未必明智。薄利多销的古训不能违背，让消费者切实感到观影消费的实惠，看得见的降低票价，才能让他们敢于消费、乐于消费。

比如中影影城每逢周四都举行的“分享日”买一送一优惠活动，影迷们可以在周四当天，以购得一张票的价格，享受两位观众的票价，非常适合情侣、亲友团体出行。像周四这样的工作日观影热情向来是不高的，但通过优惠促销活动，能够打破这一常规，让更多观众结伴走进影院消费，尽管从表面上看，这样的策略降低了票房的直接收入，但它却为影院带来了潜在的非票房收入机会，如零食饮料、周边产品等消费，从而实现了收益的多元化。

像中影南方国际影城推出的双人套票也是一个极具吸引力的折扣方案：49.9元的双人套餐，包括电影票2张、中爆米花1份、中可乐2杯。并且这种套餐在平日、周末、元旦、春节均一口价不加收费用。众说周知，每逢热门档期票价都比较高，据2023年各档期中国电影票平均价格数据显示，春节档电影平均票价最高，为52.3元，520档电影平均票价最低，也要38.2元。如果想在节假日与朋友一同观影，花费往往会轻松超过百元。在这样的背景下，中影南方国际影城推出的不加价折扣套餐，无疑成为了吸引观众的亮点。

许多电影院经营压力大，单纯希望通过节日或重点影片的高人气、高票价来弥补损失，其实只能起到饮鸠止渴的作用，相反，带来的消极后果却日益显现。到头来各方都不能从中受益。

中消协也表达了类似的观点：多种现实挑战迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

诚然，许多观众愿意为一部优质影片或节假日的特别氛围买单，他们愿意支付更高的价格以获得更好的观影体验。对于高口碑、大制作的部分影片，价格上浮10%-15%左右并不会影响观众购票欲望，甚至还会主动选择高格式影厅的高价格，但这并不意味着所有消费者或全国的消费者都认可较高的电影票价，也并不会都认定一部影片是完美无暇的。

真实情况到底如何，大家都不陌生。那种认为仅仅是由于宏观经济和影片质量导致，小艾看来并不全面也不科学，不低的电影票价也是不能忽视的。

对此，有业内人士表示：只有切实遏制电影票价的上涨趋势，把票价降到一个相对合理的水平，并创新实施年票、套票等优惠机制的实施，才是需要思考和面对的。