靳丽娜
(中国电影艺术研究中心电影产业研究部副研究员)

王成博
(中国电影艺术研究中心2023级研究生)

内容提要：2024年中国电影砥砺奋进、破浪前行，取得了诸多成绩，也面临着严峻的挑战和问题。这一年，电影供给结构有待优化，电影产品满意度继续提升;中国电影新力量日益成为中流砥柱，老中青三代电影人薪火相传。本年度，分线发行探索取得新进展，发行放映市场朝向精耕细作不断迈进;宣传营销注重仪式感、体验感，情绪价值成为观众进入影院观影的重要考量因素;电影与文旅进一步融合，影片与衍生品互相赋能。与此同时，当前我国电影业面临观影人次下降、观众画像结构性调整的新压力，业外资本减少、优质影片供给不足、影院经营同质化等制约电影高质量发展的因素亟待改善。未来，电影业需继续深化文化体制机制改革，积极营造健康活跃的电影生态。

关键词：中国电影市场 分线发行 仪式感营销 影院经营 电影观众结构

2024年，中国电影砥砺奋进、破浪而行，但受各方面因素影响，电影市场也遭遇了严峻的危机与考验。根据国家电影局公布的数据，全年电影总票房425.02亿元，比上一年下降22.60%;城市院线观影人次为10.1亿，同比下降22.25%。其中国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%，虽较上年国产片市场份额有略微下降，但仍保持绝对强势地位。在全球电影市场中，中国以59.1亿美元的断崖式优势稳居第二，占到全球总票房的17.3%，但票房降幅高于全球平均水平。全国城市院线净增银幕数4658块，银幕总数达到90968块，在映影院共计1.33万家，放映市场虽增速减缓，但仍为全球最大规模。上述数据表明2024年中国电影有效供给不足、观众流失严重，但放映市场基础深厚、市场潜能大的优势并未改变。进一步深化电影领域改革，积极营造健康活跃的电影生态将是推动电影高质量发展的关键所在。

政策与措施：深化文化体制机制改革、营造健康活跃电影生态

2024年是坚信笃行、开拓创新电影工作新局面的关键之年，是深入贯彻党的二十届三中全会精神，深化文化体制机制改革、营造健康活跃电影生态的重要一年。4月在京召开的2024年全国电影工作会强调，电影战线要紧紧围绕推进中国式现代化，聚焦高质量发展，推出更多精品力作，提供更佳观影体验，不断满足人民群众精神文化需求，切实担负起新的文化使命[1]。在文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上，国家电影局提出“尊重电影艺术规律，推动电影创作繁荣活跃”“尊重电影产业规律，健全完善现代电影市场体系和产业体系”“尊重电影的管理规律，凝聚团结向上的行业力”的三点要求[2]。长春电影节期间举办的第七届“中国电影新力量论坛”明确提出“电影和观众在一起”，倡导以创作创新、产业变革、世界眼光、共担使命努力打造“好看的电影”[3]。9月，电影科技发展创新座谈会在平遥举办，会议强调“以科技创新助力电影创作和市场繁荣、以规划标准推动电影行业高质量发展”[4]。11月的现实题材电影创作座谈会上，国家电影局提出电影创作要“面向人民和生活，提炼出观众喜闻乐见的精彩故事、动人故事，运用好电影特有的艺术技巧，为故事注入美好的价值观，塑造中国人民的心灵，熔铸中华民族的灵魂”[5]。为落深落实电影发展目标和要求，积极应对当前面临的困难与挑战，各级电影主管部门不断出台各项政策与措施，提振市场信心、激发产业活力。

首先，为充分调动观众观影热情、加强释放市场消费动能，全国范围内的电影惠民消费补贴活动持续开展，不断提升电影消费活力。2月，国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办“看电影过大年——2024 年春节档数字人民币电影消费优惠活动”，11家金融机构在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超3000万元。8月，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期的“全国电影惠民消费季”启动，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐等商业银行、支付结算机构和互联网平台企业合计投入观影优惠补贴超3亿元。12月，“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”在海南启动，此次活动有更多平台参与，计划投入不少于6亿元观影消费补贴。除全国层面的观影消费补贴之外，各地也积极推行惠民措施，如上海下半年联合淘票票、猫眼两大头部票务平台开启“乐影上海”活动，共计发放4500万元的消费优惠券;江苏省则自8月1日起开启了为期一年的“爱看电影 乐享生活”电影消费惠享活动。

其次，为进一步减轻各类电影企业压力、提振电影从业人员信心，中央和地方各级政府积极用好财政和税收政策，为电影企业发展保驾护航。国家电影局继续评选“2024年度电影精品专项资金资助项目”和“2024年度电影专资资助优秀国产影片宣传发行项目”，资助电影精品项目两批共计71部[6]、资助优秀国产影片宣传发行项目三批共计89部[7]。本年度，全国符合条件的影院也通过国家电影事业发展专项资金补助地方资金、地方国家电影事业发展专项资金获得了不同程度的资助与奖励，极大地减轻了影院经营负担。除此之外，各地也纷纷出台利好政策。北京印发《关于推进新时代首都影视产业高质量发展的若干措施》，出台十二条举措支持影视产业高质量发展;青岛颁布《青岛西海岸新区支持青岛影视基地高标准建设的若干政策》，助力打造“影视之都”;广州也出台了《广州市扶持电影产业发展规定》，推动当地电影产业高质量发展。

再次，为持续优化电影产品供给机制、提升电影市场的开放性与包容性，电影主管部门也更加深入地推进改革，力求满足“14亿个有血有肉有情感的个体”的多样需求。在5月份的戛纳中国馆“中国青年电影全球推广计划”圆桌活动上，国家电影局常务副局长毛羽表示“将秉承开放包容的胸怀，优化电影引进政策、鼓励支持引进业务、国别更多元、类型更丰富。让中国观众能够看到全世界最好的电影”。在主管部门指导下，差异化发行探索不断取得新进展，中影与中央广播电视总台合作推动的奥运会影院直播热度非凡;“预约放映”在全国范围内持续展开;经典老片重映的分线发行也产生了良好的市场反响。

最后，为丰富电影业态，扩展产业链效益，国家电影局也努力促进电影业与其他行业的深度融合、双向赋能。7月，国家电影局与文化和旅游部资源开发司共同组织开展的2024年“跟着电影去旅游”活动正式启动，努力实现电影“流量”转化为旅游“留量”。

创作生产：影片供给结构有待优化、人才梯队呈可持续态势

（一）影片供给数量微幅收窄

从立项项目来看，2024年全国共有2975个电影项目通过剧本(梗概)备案、立项(见图1)，较上一年减少33个，和2019年相比下降10.01%。

从获得公映许可的项目来看，2024年全年共有873部各类影片完成生产并获得公映许可。其中故事片612部(见图2)，和上一年相比减少180部，减少幅度为22.73%，是2019年的72%。备案、立项数量和影片生产数量的微辐收窄反映出电影制作公司面临的资金困境和对电影市场的审慎态度。

从公映影片数量来看，2024年全年共上映新片497部，较上年减少11部，有略微下降。其中国产影片405部，进口影片92部(见图3)。引进片数量再创疫情以来新高，但较疫情前仍有较大差距。

（二）国产影片份额保持优势

2024年度全年电影总票房425.02亿元，其中国产影片总票房334.39亿元(见图4)，占据市场份额的78.68%，连续五年保持了绝对优势。全年票房过亿元影片共79部，其中国产影片55部;票房过10亿的8部影片均为国产。

虽然进口影片的市场份额仅为21.32%，仍然不高，但也属自疫情以来首次超过20%。相较去年票房前十影片无一进口片的情况，今年进口影片的头部内容市场表现相对乐观，有两部进口新片跻身年度票房排行榜前十，分别是美国的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和日本的《你想活出怎样的人生》。此外，全年共有54部进口新片票房过千万，高于2023年的48部，其中24部票房破亿。这既与引进片数量、质量的提升有关，也说明整体上中国观众对进口影片的接受程度在慢慢回升。好莱坞影片和日本动漫仍占据进口片市场票房的主流，但来自世界各地的多元影片也开始崭露头角，共同丰富了中国电影市场的影片供给。此外，进口片也在经典电影重映市场上大放异彩，《你的名字。》《哈尔的移动城堡》均以过亿的票房分别取得“老片中国市场复映”和“老片中国市场首映”的票房冠军;《哈利·波特》全系列8部影片则以每周一部的方式先后在全国重映，并采用分线发行的方式。然而，值得注意的是，受国内观众对好莱坞影片审美疲劳和进口片宣传方式过于传统等因素影响，进口影片的市场表现较2019年之前仍有较大差距，导致全年没有一部进口片票房超过10亿。

本年度票房前十名影片票房占总票房的46.8%，市场集中度仍保持较高水平，但相较去年下降了1.7个百分点(见表1)，缺乏头部爆款影片。和去年相比，2024年票房体量在1亿至5亿的腰部影片数量有所增加，这部分影片票房的占比甚至高于疫情之前，这在一定程度上说明了市场影片供给的整体质量有所上升。

（三）影片类型题材丰富多元

2024年中国电影在类型和题材上呈现出多样化态势，在艺术品质、工业水准等多方面有了长足进步。首先，现实题材和主旋律电影仍是市场的主流。《第二十条》参考真实案例诠释了“法，不能向不法让步”的深刻主题;《胜券在握》以强烈的戏剧冲突还原了职场生存的现实困境;《好东西》用女性视角呈现了都市生活的人间百态;《小小的我》聚焦脑瘫患者的个人成长与家庭情感;《野孩子》同样取材于社会困境儿童的真实事件。除此之外，《我们一起摇太阳》《逆行人生》《走走停停》《又是充满希望的一天》等不同体量、不同风格的影片都呈现出“人文关怀、温暖现实”的艺术品格。主旋律电影也有新的突破，《志愿军：存亡之战》以工业化制作在大银幕上呈现了壮阔的英雄史诗，《维和防暴队》是首部海外维和题材的商业巨制，《解密》则在梦境与现实的交织中歌颂了隐蔽战线上为国家安全事业做出贡献的无名英雄。

其次，喜剧是本年度市场表现最佳的电影类型。据统计，2024年共上映喜剧电影56部，喜剧电影票房占全年总票房的36.2%，为所有类型之最[13]，年度票房排行榜前五的电影均含喜剧元素，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》出自春节档，《抓娃娃》出自暑期档。这一现象反映出当前观众对娱乐化观影的强势需求。

第三，动画电影也呈现出强劲的发展态势。《熊出没·逆转时空》以19.83亿的成绩成为该系列票房产出最高的电影，并在一众好莱坞和日本动画中突出重围，问鼎年度动画电影票房冠军。《白蛇：浮生》《落凡尘》《小倩》等一系列改编自传统民间神话故事的动画电影，以时代化的故事讲述、国风化的绘画方式、数字化的制作技术，实现了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。《喜羊羊与灰太狼之守护》《雄狮少年2》《伞少女》则以各自方式探索着国产动漫IP化运营的路径与策略。

此外，本年度的悬疑犯罪类型也有不错的票房贡献，《默杀》《误杀3》《重生》《误判》《乔妍的心事》等多部电影票房过亿，以《鸳鸯楼·惊魂》为代表的多部小成本悬疑惊悚片更是实现了票房和影响力的突破。但值得注意的是，由于部分影片元素堆叠、创新不足，观众对悬疑犯罪类型影片的审美疲劳现象也十分突出。

最后，文艺片品质进一步提升。顾晓刚的《草木人间》实现了文艺片的艺术价值与商业价值的统一，《朝云暮雨》《老枪》《乘船而去》《雪豹》等影片不仅在电影节展上大放异彩，更收获了影迷观众的良好口碑。

（四）中国电影新力量持续发力

随着我国电影产业的日益成熟，当下的中国影坛已经形成“老中青三代薪火相传、新力量导演继往开来”的良好创作生态。2024年，年轻的80后新力量导演日益成为电影市场的中坚力量，据统计，本年度票房过千万的影片导演中80后占比为56%[14]。这些年轻导演的成长背景多元、艺术志趣多样，有的是从演员、作家跨界转型而来，如《热辣滚烫》的贾玲、《飞驰人生2》的韩寒、《解密》的陈思诚;有的则是毕业于专业院校，如《好东西》的邵艺辉、《我们一起摇太阳》的韩延;有的此前从事网络视听产品创作，如《末路狂花钱》的乌日娜、《欲火之路》的五百;还有的是首次执导电影长片，如《白蛇：浮生》的陈健喜和李佳锴、《倒仓》的张裕笛。不仅如此，也有其他国家的年轻导演来到中国内地创作，如《默杀》的柯文利、《乔妍的心事》的赵德胤。这表明中国电影市场的开放包容程度越来越高，中国电影新力量的来源更加多样，不同文化环境和艺术追求的年轻创作者们也以各自独特的视角进行创作，丰富了影片供给的样态。

此外，老导演们“老骥伏枥，志在千里”，为中国电影的发展发挥着关键作用。有的仍奋斗在创作一线，拍摄了诸多有市场号召力的影片，如张艺谋的《第二十条》、陈凯歌的《志愿军：存亡之战》、顾长卫的《刺猬》等;有的转战幕后，以监制的身份为年轻创作者们保驾护航。值得强调的是，2024年女性导演集中展现出卓越才华，55部过亿元国产电影中有16部由女性导演执导，贾玲、乌日娜、杨荔钠、邵艺辉、殷若昕、尹丽川等优秀创作者让观众在大银幕上看到了中国导演的“她力量”。

发行营销：发行市场日益精耕细作、宣传营销注重情绪价值

在新的市场环境下，2024年的发行营销也呈现出新的特点。虽然本年度的“档期依赖”现象依旧存在，且部分重点档期遇冷，但差异化发行推动电影市场精耕细作，互动式营销以强情绪价值打造观影的集体性狂欢，日益成熟的发行营销模式助力中国电影走向高质量发展。

（一）“档期依赖”较强，部分重点档期遇冷

2024年热门档期效益依旧显著，但受多方面因素影响全年档期票房呈高开低走态势。在年度重点档期中，位于上半年的元旦档、春节档、清明档、五一档的四个节假日档期票房产出高于2023年，但自6月份开启的暑期档以来，端午档、中秋档、国庆档的市场表现均不及2023年，特别是暑期档的116.41亿元票房，仅为2023年的56.45%。值得一提的是，在市场整体遇冷的下半年，受《好东西》观影热潮和“哈利·波特”系列重映影响，11月份产出票房18.77亿元，同比增长11.3%。这表明思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品依然是吸引观众进入影院的关键性因素。

虽然全年重点档期的票房产出遭遇波动，但观影的档期集中度却继续提高，上述的8个档期票房占全年总票房的62.3%，高于2023年的61.4%[15]。市场对节假日档期的依赖性增强也从侧面反映出2024年非节假日的日常档期，特别是周末档的票房压力。2024年日票房达2亿以上的天数为49天，较上一年减少34天;日票房在3000万以下的天数则高达58天，较去年增加23天[16]。这表明在观众的日常娱乐选择中，影院观影的消费热情有了一定程度的减退。从影片质量和档期选择两个层面优化供给结构，增强影院对年轻观众的吸引力，培养观众的日常观影习惯，仍是中国电影产业发展的重要任务。

（二）分线探索取得进展，发行策略持续优化

自2023年10月第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上24部影片进行分线发行签约以来，业界对此前就已经持续尝试的差异化发行的关注进一步提高。在各方的积极探索下，2024年发行市场呈现出繁荣活跃、精耕细作的良好态势，分线发行取得新的进展。

首先，影片重映常态化，多轮发行实现长尾效应。2024年下半年电影市场面对票房遇冷的新压力，各方积极应对，《白蛇：缘起》《你的名字。》《邓小平小道》《食神》《流浪地球》等多部风格迥异、类型多样的中外影片率先重映，丰富了影片供给。进入10月，“哈利·波特”系列8部影片以每周末重映一部的方式在全国范围内分线发行。首部《哈利·波特与魔法石》发行覆盖全国295个城市的3842家影院，占全国影院总数的四分之一，片方和发行方在选择影院时着重考虑了影院的高格式影厅分布和观众结构。重映首日以6.1%的排片率贡献了全国大盘22.4%的票房(1078.93万);截至2024年12月25日，此轮全系列8部影片重映累计票房达6.11亿元，其中一线城市贡献率尤为突出，为30%[17]。此后，《这个杀手不太冷》等多部影片均采取分线发行策略在全国重映。这一探索既满足了观众的多元需求，又不会挤占新片市场份额;同时还使得影院形成差异化特色，提升了上座率和发行效率;更重要的是，影片的院线票房收益不再是“一锤子买卖”，而以“长尾效应”实现了多次回收。

其次，新片点映精细化，台阶发行助力口碑营销。点映原是对自身质量有足够信心的影片进行口碑营销的一种方式，自2023年《八角笼中》《茶啊二中》《热烈》等片实行“超长点映”以来，一种类似于好莱坞“台阶式发行”的新片发行策略开始在我国电影市场流行。2024年采取这一差异化发行策略的代表影片是引发现象级观影热潮的《周处除三害》和《好东西》。《周处除三害》在正式上映前共启动三轮点映。第一轮在2月24日、25日(元宵节)专门针对犯罪动作题材类电影票房成绩较好的城市分时段进行点映，让本片的核心观众提前观影、分享感受，营造观众口碑。同时启动观众不满意退票等活动，释放片方对影片质量的信心。第二轮点映于2月27日下午在全国38个城市的38家影院进行了影城经理、当地媒体的业务看片专场，提升了影院经理的信心，增加了排片意愿。第三轮于2月27日晚面向全国开启，一直持续到29日晚，让口碑持续发酵。本轮点映仅限晚间黄金场，影院可自主选择排片。尤其是“换盘”风波进一步引起了观众的兴趣，29日以3.09%的排片率获得当日13.91%的票房份额，平均上座率达到19.99%，是其他影片平均上座率的5倍还多。三轮点映后，豆瓣评分从8.1上涨到8.4.精细化点映策略的成功不仅体现在票房的提升，更有效地提升了影片的可见度和市场期待，从而增强了更广泛观众群的观影兴趣。《好东西》定档于11月22日全国公映，公映前两周的周末开启了上海、北京的双城限时点映，在社交媒体上引发广泛讨论;片方适时在上映前一周的周末将点映范围扩散到64城，此前获得的良好口碑也让第二轮点映时的上座率继续高涨，同时引发了全国范围内的观影期待。影片公映前的“饥饿营销”和公映后持续的口碑发酵，使得《好东西》在观影人次面临巨大压力的市场环境和往年通常冷门的档期中最终票房超7亿。因此，将点映与口碑营销相结合的台阶式发行也是当下探索分线发行的一种有效方式，特别是对于品质优秀却没有更多资金用于大规模营销的影片来说，这种精细化发行策略将为其提供更多的市场机会。

再次，预约放映多元化，拼团发行直达核心观众。自倡导分线发行以来，中影预约放映、大象点映等“拼团式”发行放映方式发挥着重要作用。这种由观众发起、“自下而上”的点映能够以更加小范围的分线，召集垂类群体、直达核心观众。经过一年多的探索，2024年中影预约放映系统已更加成熟，且独具特色。不仅“唐人街探案”系列、《消失的她》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》《吉祥如意》《奇迹·笨小孩》等众多影片在2024年通过中影预约放映和观众见面，巴黎奥运会、国家大剧院国际歌剧电影、维也纳新年音乐会也通过“拼团”在影院直播上映，极大丰富了影院的经营业态，活跃了电影市场。

最后，虚拟院线成熟化，专线发行满足差异需求。全国艺术电影联盟、 首都之星艺术影厅联盟、上海艺术电影联盟、人民院线等“虚拟院线”继续为艺术电影和小众影片的专线放映提供广阔空间，这种在部分影院内开辟出部分影厅进行分线发行的“以商业厅养艺术厅”模式是符合当前市场环境的有益探索。2024年，《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》《爆裂鼓手》等影片就通过以全国艺联为代表的“虚拟院线”和影迷群体见面。更重要的是“全国艺联”也进一步探索分线发行的新方式，其中《蓦然回首》就尝试类似新片点映的“台阶式发行”的模式。10月26日，该片开始在全国艺联加盟影院进行为期7天的专线上映，期间以极高的上座率累计收获票房达3670万元，并形成了良好口碑发酵。随后，影片将放映范围扩大至全国院线，并以长线放映的方式持续和观众见面，最终年内收获5378.9万元的票房佳绩。

（三）情绪价值引领宣传，虚实互动助力营销

2024年电影的宣传营销更加注重通过影片与现实生活进行各种形式的链接，以社会性话题、仪式感效果和互动式参与将观影活动转变为围绕电影展开的系列活动中的一个环节，从而提升观众的情绪价值。

一是依托影片内容带动社会性话题。纵观全年电影宣传营销，能够引发全民参与的社会性话题的影片，往往能产出较高的电影票房。如年度票房冠军《热辣滚烫》以导演贾玲减肥的蜕变成长为宣传噱头，在映前制造了强烈的神秘感和极高的期待值，影片上映后这一话题更是引起全民热议，并成功转化为大批关注贾玲的非电影观众进入影院观影。再如春节档的《第二十条》、暑期档的《抓娃娃》因其自身自带法治、教育等社会性议题，观众的口碑自来水形成带动效应，最终推动两部影片分列年度票房排行榜第三、第四位。此外，《好东西》《乔妍的心事》《出走的决心》等一批女性视角影片也因相关话题的社会性关注而产生了良好的市场效益。

二是依托宣传活动打造仪式感效果。一方面，在全国路演已成为营销推广常态的市场环境下，不少影片的片方别出心裁以联欢会、音乐会等活动为影片的上映造势。2024年暑期档的《异人之下》于7月22日、7月25日和8月2日分别在北京、上海、成都举办三场“异人之夏”联欢会并通过电影频道融媒体矩阵全网直播，导演乌尔善，主演胡先煦、李宛妲悉数到场，大大提升了影片的热度。《负负得正》也在上映前后举办“I S.E.A YOU”海边音乐派对活动及同步直播，以仪式感和互动性打造了“电影的夏天”的热烈氛围。年度纪录片的口碑力作《里斯本丸沉没》则是将宣传路演活动主要聚焦在大学校园，为自己找到了核心目标观众和口碑发酵场域。另一方面，注重粉丝观影仪式的“谷子经济”也成为了营销宣传的新热点。例如《你的名字。》重映，路画影视持续在网络平台送出自己旗下谷子品牌“谷谷逛谷”(GuGuGuGu)的官方周边，使该片在粉丝群体中热度极高;上映后更是在全国六千多家影院送出海报、书签等礼物，直达三四线城市和县城，为影片重映赢得了下沉市场。国漫《白蛇：浮生》也与万达电影旗下的时光网携手打造了衍生周边SKU近百款，在全国上千家影城直接售卖，既带动了后产业链的开发，又增强了观众影院观影的体验感。

三是依托社交媒体实现互动式参与。2024年，抖音、小红书等新兴社交媒体仍是电影宣传推广的重要阵地。然而，随着观众需求的升级迭代，社交媒体宣传也进入了注重互动式参与的新阶段。一方面，AI技术赋能电影营销，如《你想活出怎样的人生》借助抖音AI技术推出的“宫崎骏动画风”特效超508万次使用[18]，深度唤醒了观众的情怀，助力该片以7.91亿元成为年度票房排行榜前十中唯二的进口片之一。另一方面，观众利用视频、图片、评论分享真实感受的UGC内容也以极强的带动性助力着影片的宣传，统计显示2024年超112.6万人在抖音写下影视评价，写评用户同比增长827%，写评量同比增长976%[19]。《周处除三害》的话题属性吸引观众在多个社交平台花式玩梗并进行二次创作，让本片迅速破圈、引发全民讨论，也让本片成为共创式话题营销的代表之一。与此同时，抖音观影团、小红书观影团等平台推动的路演观影活动也为打通线下和线上宣传提供了新条件。可以说，多屏互动时代，以“微屏”为互动式参与的口碑发酵阵地，从而向“大屏”影院转化观众是当前电影营销最关键的环节。

院线影院：放映市场规模增速平稳，差异经营打造竞争优势

2024年全国城市院线49条，和上一年持平;全国共有在映影院1.33万家，同比增长4%，其中新建影院1026家，新建数量相较前一年度增长19.9%;银幕总数达到90968块，其中新建银幕数量为6103块，新建数量较上年增长20.0%，年度净增银幕4658块。影院和银幕新建数量增速加快，这一方面是受上一年度全国总票房上升的影响，另一方面也反映出投资者对放映市场长期向好的信心，但相较于疫情之前我国放映市场的增速已日趋平稳。

院线方面，全国有41条院线票房过亿元，19条院线票房过5亿元。其中，万达院线以74.39亿元票房连续17年稳居第一，且市场占有率也在稳步上升;中影南方以36.13亿元的成绩攀升至第二;上海联和以33.15亿元票房继续居于第三位。票房前三的院线占市场份额的33.81%，前五的院线占市场份额的47.18%，市场集中度较上一年有所下降。

影院方面，在市场竞争日趋激烈和收入下行压力巨大的背景下，影院经营面临降本增效的新挑战。全国影院共放映影片1.42亿场，较上一年度增长8.43%，但场均收益仅为299.31元，同比下降超两成;单块银幕全年平均产出46.72万元票房，同比下降27%，仅为2019年的50.78%;票房500万以上影院数量占比20%，较上一年度的30%大幅下滑了10个百分点。本年度票房收入排名前十的影院中，除排名第二和第三的分别是武汉武商梦时代摩尔影城、厦门万达影城SM广场店之外，其余8座均位于“北上广深”一线城市，其中北京、深圳各占3席(见表3)。票房冠军影院北京耀莱成龙影城(五棵松店)是“旧影院”重开，它曾连续8年问鼎全国影院票房排行首位，于2020年暂停营业，2024年该影城票房产出、观影人次和播放场次均为全国第一。值得注意的是，2024年影院建设的下沉趋势明显，新建的影院中有716家位于三四五线城市，占新建总数的69.79%，这表明我国电影放映终端的分布结构在不断优化，基层观众观影的便捷性在不断提高。

为应对经营压力，差异经营和多种经营成为影院打造自身特色的重要选择。首先是以放映内容的差异化吸引观众。2024年巴黎奥运会期间，中影与中央广播电视总台合作，在符合直播放映条件的数百家影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。暑期，通过中影“预约放映”推出的“2024国家大剧院国际歌剧电影展”也在全国24座城市的300余家放映单位如火如荼展开。11月，万达与IMAX合作，实现了《英雄联盟》S14全球总决赛的全球首次IMAX电竞赛事的影院直播。除此之外，北京、上海等多地影院也通过设立上海影城SHO3号厅的“经典影厅”、举办“京味影片贺岁展映”等方式，实现差异化放映;位于苏州的中国电影资料馆江南分馆则以打造全国艺术电影放映联盟旗舰店为目标，持续推进艺术电影的日常放映。

其次是通过特效影厅打造影院观影的专属体验。中国电影报的数据显示，2024年，全国共有特效影厅9949个，占比12.3%，同比增长0.1%;年内特效影厅共产出票房85.3亿元，占比20.1%;特效厅单银幕产出也明显高于普通厅。今年，方兴未艾的LED厅也在全国各地陆续亮相。7月，南京百丽宫CINITY LED影城(国金中心店)开业;11月，4K 20米VLED LED电影屏落地北京万达影城(昌平万达广场VLED店);12月，全国首家全高帧LED影院华夏电影中心在北京落成。特效影厅不仅给中国观众带来了沉浸式的全新体验，国产特效厅技术也向海外市场输出，进入了国际化布局阶段。

此外，探索“影院+”的融合业态也成为不少影院经营者的重要选择。其中，湖南潇湘影城通过将影厅改造为脱口秀剧场、“综艺杀”剧场，以及综艺节目巨幕实时直播、营造“复古”打卡空间等方式率先实现了良好的常态收益。不仅如此，杭州浙影时代影城于11月开设了“苇草电影书店”，致力于形成具有影迷和文艺青年聚集地色彩的城市文化空间;成都莱纳星影城也在2024年宣布提供VIP厅午休服务，利用周边办公区聚集的区位优势，拓展收益渠道;上海大光明电影院与全国首家电影主题餐厅“夜半MIDNITE”合作，实现了电影与美食的双向赋能。这些探索有利于在当前形势下最大程度地实现影院空间的经济效益，充分体现了市场的活力。

电影观众：观众画像呈结构性调整、满意度调查再攀新高峰

2024年城市院线观影人次为10.1亿，同比下降22.25%[22]2019年17.27亿人次的58.48%。以城市人口为基数，城市人均观影频次2.17次，较2023年也有所下降，更是远低于疫情前水平。值得注意的是，2024年市场平均票价为42.0元，较2023年42.3有小幅下降，是自2016年以来的首次市场平均票价降低[23]。

本年度电影市场的观众画像呈现结构性调整，深刻反映了当前我国人口结构以及年轻群体娱乐消费喜好的变动。首先，从年龄角度来看，24岁以下购票观众比例继续下降，已经从2019年的37.9%降至21%[24]。2024年十大票仓城市的平均观影年龄均在30岁以上，其中上海为34.3岁，北京为33.3岁。电影观众整体年龄的上升现象一方面与国内人口老龄化和少子化趋势有关，另一方面也与短视频、“剧本杀”、City Walk等其他互动性、沉浸感强的文化娱乐方式对年轻群体的分流不无关系。从性别角度来看，女性购票观众比例持续上升，2024年已达58.4%，女性与男性的占比差值已从2016年的-3.3%变动至16.8%[25]。从城市规模角度来看，三四线城市的票房贡献率连年上升，2024年分别为18.7%和21.2%[26]，反映出下沉市场的巨大潜力。

观众画像的结构性调整要求电影创作者和影院经营者从两个方面积极应对。一方面要积极适应，充分满足当前观众的审美需求和观影体验，特别是随着观影人群年龄分布的上移，观众对内涵丰富、品味较高的影片的需求会相应提升，因此创作发行更多高质量电影成为满足观众需求的关键。另一方面也要勇于创新，吸引更多年轻群体进入影院观影，继续通过降低票价、优化服务、差异放映、沉浸体验等策略完成观众“拉新”，从而保证放映业和整个电影市场的长期稳中向好。

2024年电影观众的口碑反馈较好。本年度中国电影观众满意度调查项目共对全年93部主要影片进行了调查，其中有25部得分84.0分以上。《好东西》以86.8的高分位于榜首，该片的专业观众满意度为87.4分，系近三年最高。位于前五的其余四部影片是《飞驰人生2》《第二十条》《志愿军：存亡之战》《热辣滚烫》[28]，这四部影片均在年度票房排行榜前十，呈现出“叫好又叫座”的票房、口碑双丰收态势。

结语

总体而言，2024年的中国电影市场表现出一定的韧性，国产影片份额占优、青年导演潜力巨大，发行营销日益精细、观众满意再攀高峰，影院建设热情不减、电影业态更加丰富，都充分反映出我国电影产业应对风险的能力业已提升。与此同时，观影人次下降、观众画像结构性调整使电影行业遭遇了新压力，业外资本减少、优质影片不足、影院经营同质等制约电影高质量发展的因素亟待改善。基于对过去一年成绩与挑战的总结，2025年业内各界有必要从以下三个方面入手，进一步深化电影领域改革，积极营造健康活跃的电影生态。

一是进一步优化影片供给结构。2024年备案、立项数量和影片生产数量的微辐收窄反映出当前制片公司的审慎态度，也势必会对2025年的影片供给产生一定影响。但优质影片仍是吸引观众进入影院的首要因素，所以进一步优化影片供给结构仍是业内各界的首要任务。一方面，要充分提供宽松包容的创作环境，以政策支持助力提升国产影片质量，特别是要促进产生更多能带动现象级观影热潮的头部影片和腰部影片;另一方面，要以更加开放的姿态促进中外市场融通，加大优秀外国影片引进，丰富影片供给类型，满足观众多元需求。此外，继续推动老片重映、协调新片与老片市场关系也是符合片方和观众利益的重要举措。

二是持续推动差异化发行放映。恰如毛羽在“电影业高质量发展分论坛”致辞中强调的，过去30年市场化、产业化的“两项改革为中国电影摆脱困境、焕发生机奠定基础”，发行放映市场亟待新一轮改革来突破“四个一样”的粗放式经营方式[29]。一方面，电影发行要更加精细化，继续探索分轮次、分地域、分院线等差异化发行，为小体量影片留足市场机会，为口碑佳作提供更大市场空间。另一方面，影院也要形成自己差异化的品牌特色，让CINITY影厅、LED高帧银幕等国产新标准和“XR”虚拟现实新技术为影院经营赋能，并推动“电影+”的业态融合。

三是增强体验感唤回年轻观众。年轻群体是电影市场活力的重要来源，更是电影产业发展的未来希望。吸引年轻观众重回影院既要求创作者深入生活、切实了解年轻群体的所思所想和审美偏好，创作出符合新时代青年喜好的优质作品;又要求营销推广过程中注重以新形式唤起年轻人的兴趣。不仅如此，放映端也要积极尝试将影院空间融入城市文化场域，努力探索把影院打造成全方位艺术审美享受的“网红打卡地”，重新激发影院的吸引力、体验感。

回望中国电影120年的筚路蓝缕可谓历经风雨更加茁壮，回顾2024年中国电影市场的机遇挑战可谓劈波斩浪更为坚韧。2025年是实现电影“十四五”规划目标任务的收官之年，更是“十五五”发展规划的谋篇布局之年，我们有理由相信，在业内各界锚定电影强国战略目标的共同努力下，持续推进市场精耕细作、业态多元完善、供给品质提升、开放程度提高，必将激发新的观影热情、推动电影高质量发展行稳致远!